Nueva oleada de la campaña de Coca-Cola contra la obesidad

Coca-Cola Iberia ha estrenado en las principales cadenas de televisión nacionales la segunda parte de “¿Y si nos levantamos?”, la nueva campaña puesta en marcha recientemente y que apuesta por un estilo de vida saludable, además de invitar a los ciudadanos a “levantarse” contra el sedentarismo.

Según Marcos de Quinto, presidente de Coca-Cola Iberia, este segundo spot “completa la estrategia de comunicación de nuestra campaña sobre el sedentarismo y la obesidad; en el spot “sillas” señalábamos una de las causas olvidadas que producen sobrepeso, el sedentarismo y ahora lo que hacemos es invitar en un tono positivo y optimista a los ciudadanos a tomar el camino de la vida activa y derrotar los presagios negativos. Coca-Cola siempre ha tenido un espíritu comprometido, positivo y optimista frente a los problemas y nuestra campaña es una nueva prueba de ello”.

“Estadísticas”, con versiones de 60´´ y 20´´ y realizada por la agencia SPCF, es el segundo spot desarrollado por la compañía para informar sobre el impacto negativo del sedentarismo sobre nuestra salud, enmarcándose dentro de la actitud de responsabilidad que ha identificado a Coca-Cola Iberia dentro de sus más de 126 años de historia en el mundo y más de 50 años en España.  Carat maneja los medios.Según el spot, las estadísticas anuncian que, para el año 2030, el 58% de los adultos tendrá sobrepeso u obesidad, el 60% de la población vivirá en ciudades y pasaremos sentados o acostados la mayor parte del tiempo. Además, el 60% seguiremos estresados y el 23% dormiremos mal.

Asimismo, el anuncio se complementa con gráfica en presa escrita, publicidad exterior y acciones online a través de los canales habituales –se ha creado el hashtag #ysinoslevantamos- y a través de la web específica www.cambialasestadisticas.com. La web, que estará disponible hasta 2014, incluirá una sección de preguntas y respuestas para crear diálogo y 50 consejos para llevar una vida saludable, así como vídeos e imágenes en las que se mostrarán cómo los ciudadanos son capaces de cambiar las estadísticas, entre otros contenidos.

Junto a “Estadísticas”, Coca-Cola Iberia estrenó el pasado 14 de marzo “Sillas”, el primer spot de la campaña, realizado por la agencia Publicis.

Rexona lanza un nuevo desodorante de edición limitada inspirado en la Fórmula 1

Para explotar su patrocinio mundial del equipo de Fórmula 1 Lotus, la marca de desodorantes Rexona, propiedad de Unilever, ha lanzado una edición limitada dirigida a sus consumidores masculinos.

Durante toda la temporada Rexona Men vivirá la Fórmula 1 muy cerca de todos los aficionados. Para ello, ha creado en su página www.rexonamen.es una aplicación a través de la cual se sortearán centenares de premios: desde entradas VIP para el Gran Premio de Montmeló a un fin de semana en Marsella y conducir un monoplaza de F1.

El nuevo desodorante se ha desarrollado buscando la máxima eficacia contra el olor y el sudor, proporcionando una protección de hasta 48h. Disponible en un formato aerosol, esta nueva variedad contiene 0% alcohol y se adapta a la transpiración masculina regulándola, y combatiendo la humedad en las axilas y el mal olor.

El año pasado la marca realizó una campaña para explotar este patrocinio, protagonizada por el piloto de esta escudería Kimi Räikkönen y realizada por la agencia Lola.

Curiosamente hace unos meses Unilever lanzó una línea femenina de su marca Axe

Cuatro emitirá bloques de 3 spots durante “Homeland”

Esta noche aterriza en la parrilla de Cuatro una de las series de ficción con mayor éxito entre los espectadores, "Homeland", que la cadena de Mediaset estrena en nuestro país en abierto.

Para blindar esta producción, protagonizada por un soldado norteamericano y una espía de la CIA y que para el canal es la serie estrella de la temporada, Publiespaña ha creado una oferta comercial ad hoc, basada en la emisión exclusiva de bloques cortos, con un máximo de tres spots por corte.

Con esta medida Cuatro tratará de evitar la fuga de espectadores, además de invitarles a ver los spots, ya que propondrá a los usuarios de Twitter el hastag #3spots, a través del cual la compañía tendrá inmediato reporte de la opinión de los seguidores sobre esta nueva forma de rentabilizar el contenido.

Esta iniciativa, con la que Publiespaña da un paso más en su estrategia de emitir bloques cortos inferiores a los 6 minutos de duración en la franja de prime time en todos los canales de Mediaset España, irá acompañada además del lanzamiento de recursos gráficos en antena y elementos de continuidad de paso a publicidad como bumpers y cortinillas creados específicamente para la serie, a través de los cuales la cadena anunciará al espectador la duración de la pausa para evitar que se pierda ni un segundo de la trama.

Bic estrena una serie en Facebook para promocionar su boli de cuatro colores

El 4 Colores es más que un simple bolígrafo, es todo un icono de la marca, que data del año 1970, y que para muchos se ha convertido en un objeto de culto.

Para celebrar el éxito de este producto, BIC acaba de lanzar una campaña de comunicación que tiene como objetivo recordar a todos sus fans, que después de más de 40 años, el bolígrafo 4 Colores se ha reinventado a sí mismo con sucesivos lanzamientos que han hecho grande la familia: 4 Colores Fashion, 4 Colores Grip, 4 Colores Mini y 4 Colores Shine.

Fiel a su estrategia de publicidad no convencional, la agencia francesa Toy ha desarrollado para el anunciante una campaña viral para toda Europa, basada en una simple idea: dentro de los 4 Colores de BIC hay 4 colores que esperan ser llamados.

Así empieza una serie de humor, llamada “4 Colores Inseparables”, en donde cuatro compañeros de piso con sus diferentes personalidades y originales “looks” en verde, rojo, amarillo y azul, vivirán durante 10 meses una variedad de aventuras. Como reflejo de su público objetivo mayoritario (15-25 años), la campaña es principalmente digital: de marzo a diciembre de 2013, los usuarios pueden seguir los capítulos desde Facebook.

2012: sigue creciendo la marca de la distribución y la presión promocional

La marca de distribuidor siguió creciendo hasta alcanzar el 40,6% de las ventas en valor en el acumulado del año, el máximo valor alcanzado hasta la fecha, que acumula 1,7 puntos más que en 2011. Este es uno de los datos que destaca el informe InfoScan Review, de SymphonyIRI Group, con los principales indicadores de ventas del mercado de gran consumo en 2012 en España.

En 2012 se intensificó la presión promocional, que alcanzó el 18,7% de las ventas en valor, frente al 18,2% que había registrado en 2011. El departamento más promocionado fue Bebé, con cerca de una cuarta parte de sus ventas en promoción, mientras que Alimentación y Bebidas y Droguería y Perfumería rondaron el 20%, y fue Frescos el departamento menos promocionado, con sólo el 15% de las ventas.

Ventas

El mercado de gran consumo cerró 2012 con una facturación de ventas de 43.340 millones de euros en Hipermercados, Supermercados y Perfumería y Droguería Moderna. Los departamentos de Alimentación y Bebidas y Productos Frescos fueron los principales promotores, con un incremento del 3% y el 2,5% respectivamente, donde la demanda reflejó una variación positiva del 2% en ambos. Los productos de Alimentación Seca registraron un crecimiento de la ventas del 4,6%, mientras Conservas lo hizo un 3%, impulsado por un incremento de los precios de más del 3% que hizo que la demanda se resintiera.

Por su parte, los productos de Droguería y Perfumería y Bebé, acusaron una caída de sus precios del 1,3% y -0,6% respectivamente. Alimentos Infantiles fue el que más bajó sus precios, un 4,5%, repercutiendo en un incremento del consumo del 3,6%; con Pañales Desechables sucedió lo contrario: el aumento del precio del 2,3% resultó en una caída del 3,8% del consumo. Los productos de Perfumería e Higiene también resultaron perjudicados, ya que incluso a pesar de que sus precios decrecieron un 2,3%, la demanda se contrajo ligeramente.

Absolut, mecenas del talento emergente

Absolut Vodka, que lleva 30 años manteniendo una estrecha relación con el mundo del arte, ha puesto en marcha un proyecto de apoyo específico al arte emergente en España: Absolut Art.

“Jugada a 3 Bandas” y “Absolut Porfolios” son las dos actividades que verán la luz este mes de abril. El primero, es un proyecto ideado para conectar galerías de arte, comisarios y artistas con el fin de buscar una mejora en la calidad de los proyectos expositivos gracias a la unión de las tres bandas participantes. Este año se celebra la tercera edición con la novedad de que no solo se hará en Madrid, sino que también se pone en marcha en Barcelona.

A lo largo de las siete semanas del proyecto (del 6 de abril al 28 de mayo), se propondrán diferentes actividades gratuitas como encuentros con comisarios y artistas,performance, charlas o proyecciones, enfocadas tanto para el público especializado como en general.

Además, Jugada a 3 Bandas y Absolut Vodka convocan un “Premio del público” a través de una votación popular por papeletas que se depositarán en las urnas de las diferentes galerías participantes.

El premio tiene en cuenta tanto al visitante, seleccionado por sorteo, que recibirá un premio de 1.500 euros para la compra de una obra de arte en cualquier galería dentro del programa; y por otro lado, a la exposición más votada, donde Absolut adquirirá una obra por valor de 1.500 euros y producirá un vídeo-currículo al artista autor de la pieza.

Por su parte, Absolut Porfolios es un certamen online de fotografía que pone en marcha Absolut junto con La Fábrica, centrado en el estímulo de la creación y la búsqueda de talentos emergentes. Una convocatoria que invita tanto a fotógrafos noveles como profesionales que hayan tenido un primer contacto con el mundo de la imagen, a presentar sus porfolios de entre 10 y 15 fotografías en www.absolutporfolios.com.

El fotógrafo que más votos reciba por su trabajo en cada categoría será elegido como Premio del Público, y recibirá 1.000 euros, además de que tendrá la oportunidad de realizar un curso de fotografía y recibirá un lote de los mejores libros de fotografía publicados por La Fábrica.

En paralelo, el equipo de Absolut Art otorgará el Premio Visionario al porfolio que destaque por su capacidad para ir más allá de los cánones clásicos de la fotografía y plantee un enfoque diferente que pueda abrir nuevos caminos artísticos tanto desde el punto de vista estético como conceptual. El fotógrafo ganador recibirá un premio de 1.000 euros y la realización de un video catálogo para mostrar sus mejores trabajos.

Donuts lanza una nueva gama de envases y prueba los cupones en Facebook

Bajo el nombre de Donuts Mix, Panrico ha lanzado una nueva gama que cuenta con cinco variedades: relleno de chocolate, relleno de crema, relleno de fresa, glacé y bombón.

La campaña de lanzamiento, que lleva por claim “Disfruta tus momentos”, incluye televisión e internet y ha sido creada por Igriega. Focus Media maneja los medios. El lanzamiento también va acompañado de una promoción en Facebook, por la que la marca ofrece un descuento directo a sus seguidores que se puede imprimir desde la página.

Todos los Donuts Mix van envasados individualmente y en tamaño mini para que el consumidor pueda escoger la cantidad y variedad que quiera. Además Donuts incluirá en los expositores de todos los puntos de venta cajas de 4 unidades en las que el propio consumidor puedes elegir su propio surtido. En este sentido, se parece a Dunkin’Donuts, cadena que ofrece la posibilidad de crear bandejas de donuts de distintos sabores.

Mercado

La bollería industrial ha resistido la crisis en la gran distribución. Según SymphoniIRI el consumo creció un 2,1% en el año móvil finalizado en junio de 2012 en términos de volumen. El mercado está dominado por la marca de la distribución, con una presencia del 64%, según datos de Alimarket.