martes, 31 de enero de 2012

Coca-Cola introduce en España Zico, una bebida de agua de coco

Coca-Cola introduce en España Zico, una bebida de agua de coco Tras el éxito cosechado en Estados Unidos llega a España Zico, una nueva bebida de agua de coco, que se podrá comprar de momento en Barcelona y de la que Coca-Cola es propietaria en un 20%. Lanzada en Estados Unidos en 2004, Zico se comercializa en sólo tres países (Estados Unidos, Reino Unido y España) y próximamente en Francia.
Para su lanzamiento, la compañía ha desarrollado una estrategia basada en acciones en redes sociales, con blogueros, sampling en puntos de venta y street marketing. Las agencias que van a trabajar con la marca son Corpory y Carat, según ha podido saber Marketing News.
A diferencia de la leche de coco, procedente de cocos maduros, el agua de coco proviene de cocos verdes (los cuales todavía no han desarrollado las grasas y tienen un bajo nivel de azúcar). Por ello, y según dice un comunicado, Zico es baja en calorías y no tiene azúcares añadidos. Además, es una fuente natural de potasio, que favorece la función normal de los músculos y que ayuda a reponer.
Zico, que cuenta con un packaging reciclable y cierre hermético, está a la venta en tiendas especializadas, tiendas gourmet, naturales, gimnasios y centros de deporte premium. El nuevo producto estará disponible en dos sabores: natural y mango, en botella de Pet de 414 ml.
Para más información visitar su web, http://es.zico.com/.

Santander gana un 35% menos tras provisionar 3.183 millones

Banco Santander obtuvo un beneficio atribuido de 5.351 millones de euros en 2011.


El Banco Santander obtuvo un beneficio neto de 5.351 millones de euros en 2011, un 35% inferior a los 8.181 millones ganados en el ejercicio anterior debido a las fuertes dotaciones a provisiones y saneamientos realizados, que sumaron 3.183 millones de euros.
En un comunicado remitido este martes a la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV), la entidad destaca entre esos saneamientos la dotación de 1.812 millones de euros brutos para activos inmobiliarios en España, que permitió elevar la cobertura de los inmuebles adjudicados hasta el 50%, desde el 31% anterior. De no haber realizado esos saneamientos, el Santander habría ganado 7.021 millones de euros en 2011, el 14% menos, dice el banco, que destaca que en 2011 obtuvo por primera vez más de la mitad de su beneficio en Latinoamérica, área donde ganó 4.664 millones de euros, el 1,4% menos.
Brasil fue, como de costumbre, el mercado de la otra orilla del Atlántico donde la entidad ganó más dinero, 2.610 millones de euros, aunque también fue una cantidad inferior a la obtenida en 2010, concretamente el 7,2%. Por su parte, Europa continental aportó el 31% del beneficio neto del Grupo -2.849 millones (-15%)-, mientras que el Reino Unido sumó el 12% ó 1.115 millones (-42%) y en Estados Unidos ganó 1.059 millones (+37%), de los cuales el Sovereign obtuvo 526 millones (+24%).

Asimismo, el grupo que preside Emilio Botín terminó el pasado ejercicio con una tasa de mora global del 3,89%, algo superior al 3,55% de 2010. En España, la mora empeoró en 1,25 puntos el pasado ejercicio, hasta alcanzar el 5,49%, influida también por "la caída del 7% del crédito", explica el banco, aunque destaca que la tasa es inferior en dos puntos a la media del sector.

El crédito a la clientela se situó al cierre de diciembre en 550.000 millones en todo el grupo, lo que implica un incremento del 4%, mientras los depósitos de la clientela sumaron 639.000 millones tras aumentar el 3%, lo que permite afrontar 2012 "sin necesidad de emisiones de deuda en España y Portugal". Según explica el banco, la estrategia central de negocio sigue siendo captar y vincular a "más y mejores clientes", y mejorar la estructura de financiación del activo con depósitos más estables.

El crédito crece con fuerza en las unidades que operan en mercados emergentes y en financiación al consumo, mientras que cae en las economías que están en fuertes procesos de desapalancamiento, como España y Portugal, explica la nota. La entidad también recuerda que ya ha alcanzado el 9% de core capital o capital principal que exige la autoridad bancaria europea (EBA) a todas las grandes entidades financieras para el 30 de junio de 2012.

Según explica el Santander, los ingresos obtenidos durante el pasado año crecieron el 5% y sumaron 44.300 millones de euros, lo que, combinado con unos costes de 19.900 millones (que se elevaron el 9%, situó el ratio de eficiencia anual en el 44,9%, frente al 43,3% de 2010.

El banco Santander cerró 2011 con una capitalización de 50.290 millones de euros que le sitúan como primer banco de la zona del euro por valor en Bolsa y entre los quince mayores del mundo, dice la propia entidad.
La base accionarial del Grupo Santander ascendía a 3.293.537 accionistas a cierre de 2011. En el Grupo trabajan 193.349 personas, que atienden a más de 102 millones de clientes en 14.756 oficinas. Poco antes de las 10:00 horas, las acciones del Banco Santander subían el 0,07 %, hasta los 5,99 euros cada una.

San Miguel lanza una cerveza suave en Reino Unido

San Miguel lanza una cerveza suave en Reino UnidoLa cervecera San Miguel amplía su gama con el lanzamiento exclusivo de una referencia en Reino Unido, mercado en el que está cosechando grandes éxitos. En concreto la compañía española lanza San Miguel Fresca, una cerveza suave y refrescante. De esta manera la marca de cerveza española se introduce en el segmento de cervezas suaves, que supone aproximadamente el 8% del mercado cervecero británico.
El lanzamiento de San Miguel Fresca, que se realizará exclusivamente en Reino Unido, llevará asociada una importante inversión publicitaria que se materializará, fundamentalmente, en promociones en el punto de venta (bares y grandes supermercados), en comunicación en redes sociales y en publicidad exterior.
“El gran éxito que estamos cosechando en Reino Unido nos ha animado al lanzamiento de esta bebida, muy acorde a los gustos de sus consumidores e ideal para momentos de disfrute con los amigos, con los que los británicos más identifican a San Miguel”, aseguran desde la cervecera en un comunicado. En 2011, sus ventas se incrementaron más de un 29% respecto al año anterior, convirtiéndose en la “World Beer” más vendida, según datos de agosto de 2011 de AC Nielsen.
“Reino Unido es nuestro buque insignia y nuestro deseo es seguir fortaleciéndonos en este país a través de apuestas innovadoras como San Miguel Fresca, que se ha convertido en el primer producto que lanzamos de forma exclusiva en un mercado internacional”, continúa.
Los consumidores británicos pueden encontrarla en el canal de Hostelería en formato botella de 33 cl y en el de Alimentación, en grandes supermercados, donde también se venderá en packs de 4y 12 unidades.
Además, San Miguel es una marca muy valorada por los consumidores británicos, que la asocian al estilo de vida español, al disfrute, a “una vida bien vivida”, como reza el eslogan de su última campaña publicitaria en este país. “Siempre hemos hecho gala de nuestro origen español al posicionarnos en los distintos mercados internacionales; y en nuestras campañas publicitarias en el extranjero hemos resaltado el estilo de vida de nuestro país.” afirman desde San Miguel.

La experiencia sueca demostró el fiasco de la Tasa Tobin en 1983

El sector financiero galo cae en picado, mientras crecen las críticas contra el impuesto a las transacciones financieras.


Los tres grandes bancos franceses sufrieron este lunes en la Bolsa parisina una de las jornadas más duras que se les recuerdan. BNP perdía un 7,12%, mientras que Credit Agricole caía un 6,59% y Societe Generale un 6,42%. Apenas 24 horas antes, Nicolas Sarkozy había anunciado en una entrevista televisada en nueve canales en horario de máxima audiencia que su Gobierno aprobaría para el 1 de agosto un impuesto a las transacciones financieras: será algo parecido a la conocida Tasa Tobin.
Siempre es difícil encontrar una explicación a los movimientos diarios de los valores y más aún en un momento tan delicado para el sector financiero europeo. De hecho, los bancos españoles también caían en el Ibex-35 alrededor del 2,5%, en una jornada marcada por los rumores sobre la salida de Grecia del euro o el nuevo rescate a Portugal. Sin embargo, es complicado no establecer al menos una cierta relación de causalidad entre el anuncio del presidente galo y el desplome de sus bancos. Muchos analistas ya temen que podría ser el último empujón para el sector financiero francés en su camino hacia el precipicio.
Lo aprobado
  • Gravamen a las operaciones realizadas sobre acciones de la Bolsa de París.
  • Gravamen de los CDS (Credit Default Swaps) al descubierto que sirven para cubrir el riesgo de los títulos soberanos porque "pueden desestabilizar el mercado de deuda de los Estados".
  • Gravamen a las operaciones de negociación automática de alta frecuencia "pueden desestabilizar el funcionamiento normal de los mercados".
  • El impuesto, del 0,1 % de su valor, entrará en vigor desde agosto y debería permitir una recaudación de 1.000 millones de euros anuales en Francia.
El castigo a los bancos
Los bancos franceses no han tenido un momento de respiro en los últimos meses. Desde el inicio del verano, la tensión ha crecido en el sector financiero galo, asediado por sus activos en deuda griega, portuguesa y, sobre todo, italiana. A estos problemas se han unido las sucesivas declaraciones de Sarkozy acerca de la necesidad de imponer una Tasa Tobin. Enfrentado a una complicada cita con las urnas (la primera vuelta de las Elecciones Presidenciales tendrá lugar en abril), Sarkozy ha elegido un chivo expiatorio muy popular entre el electorado galo: los especuladores.
Lo que ocurre es que de rebote puede acabar castigando a los clientes y a las propias entidades. Por ejemplo, Credit Agricole cotizaba a 10,8 euros por acción el pasado 1 de julio. Tras un verano desastroso para todo el sector, cerró el 1 de septiembre en 6,68 euros. El desplome continuó hasta marcar un mínimo de 3,98 euros el día 23 de noviembre. Desde entonces, había iniciado una ligera recuperación, que le llevó a superar los 5,02 euros el pasado jueves. Este lunes caía hasta 4,61 euros.
La experiencia sueca
La Tasa Tobin ha generado muchísima polémica desde que James Tobin habló por primera vez de ella en la década de los años setenta. Sus partidarios y detractores multiplican sus comentarios en la red: unos apuntan a que detendría los movimientos puramente especulativos, los otros aseguran que dañará la actividad financiera y se cargará en el bolsillo de los usuarios.
El único experimento con una tasa similar a la anunciada este domingo por Nicolas Sarkozy se hizo en Suecia en 1983, aunque hay que reconocer que en aquel caso el impuesto era del 0,5% respecto al 0,1% en Francia. Los resultados no fueron especialmente alentadores: algunos estudios aseguran que se recaudaron menos de 100 millones de coronas, frente a un cálculo previo de 1.500 millones. De hecho, la recaudación sobre plusvalías bajó. Y en 1990, el 60% de las transacciones que involucraban a las once principales empresas suecas se realizaban en el Reino Unido.
En Reino Unido, el Instituto Adam Smith (una organización liberal, como su nombre indica) ya ha alertado del coste que podría tener para la City londinense un impuesto de este tipo. El 36,7% de las transacciones globales se hacen en la capital británica (1,8 billones de dólares cada día). El sector genera 1 millón de empleos, el 4% de los trabajos del país.
Sus críticos alertan algo de lo que incluso el inventor de la tasa ya advirtió en su día: con un mercado financiero tan globalizado, flexible y móvil, la aplicación de una tasa como ésta sólo servirá para cambiar el lugar de las transacciones, sin modificar los criterios de los implicados. En palabras de Jonh Campbell y Kennetk Froot, autores de uno de los primeros estudios sobre la experiencia sueca: "No hay un sustituto perfecto para una acción de Volvo, pero sí hay un sustituto casi perfecto para los servicios de una empresa sueca especializada en la intermediación en la venta de acciones de Volvo".
A partir del próximo 1 de agosto, en Francia, habrá un nuevo campo de pruebas para comprobar si todos estos pronósticos se cumplen.

Aumenta el número de españoles que compra por internet, pero desciende el número de empresas que vende

Aumenta el número de españoles que compra por internet, pero desciende el número de empresas que vende El 27% de los españoles compra a través de internet, un 12,5% más que en 2010 y un 50% más que en 2007, según el estudio El Comercio Electrónico 2012 realizado por la escuela de negocios OBS (Online Business School), con datos del INE, Eurostat y Banco Mundial, y dirigido por la doctora Cristina Tomás.
En cambio, el número de empresas españoles que venden productos por internet se ha reducido un 8,33% en el último año, un porcentaje similar al que presentan Francia (8,33%) y Alemania (9,09%) que también han visto como en el último año el número de empresas que venden productos online se ha reducido. En España el 11% de las empresas vende a través de la red. Bélgica y Noruega son los países más activos en este sentido, con un 33% y un 31% de sus empresas ofreciendo comercio electrónico.
En España, son los catalanes, madrileños y andaluces, los que más compran por internet seguidos de valencianos y vascos. Entre 2008 y 2011, los andaluces son los que más han incrementado sus compras online con un porcentaje del 53,31%, seguidos de catalanes (45,9%) y cántabros (45,80%).
El 11% de las ventas que se producen en España proceden del comercio electrónico, este porcentaje se ha incrementado un 22,22% en los últimos cinco años.

¿Qué compramos por internet?
El producto más comprado por internet en España está relacionado con los viajes: el 52,9% de los compradores online han comprado sus vacaciones, un 49% servicios de viajes como coches de alquiler y un 41,6% entradas para espectáculos.
El material deportivo y la ropa sigue siendo otro producto estrella de mundo online, con un 30,5% de los compras, seguidos de los bienes para el hogar adquiridos por el 17,8% de los comprador online. Los libros y las revistas son adquiridos por un 17,7% de los españoles que compran online, un porcentaje cercano a la compra de equipamiento electrónico con un 16,9%.
Un 8,2% de los compradores ha adquirido formación online; los productos y servicios financieros son obtenidos por el 5,6% de los compradores online y los medicamentos por un 0,9%.
¿Quién compra por internet en España? El perfil del comprador online en España es el de un hombre de 25 a 34 años con educación secundaria, en activo, con un ingreso medio de 2250€ al mes, residente en Andalucía y que suele comprar reserva y pago de alojamiento.
El 70,92% de los compradores online en España son personas activas, un 13,29% son estudiantes y un 9.96% desempleados. El 55,7% de los compradores siguen siendo hombres. El 81,90% de las compras se han realizado en empresas nacionales.
El estudio se basa en datos publicados por INE, Eurostat y el Banco Mundial

jueves, 19 de enero de 2012

Kraft lanza un producto para competir con Nocilla

Kraft lanza un producto para competir con Nocilla Kraft ha introducido en España un producto con el que pretende “revolucionar la merienda” de los niños, target al que va dirigido. Se trata de un queso untable Philadelphia con chocolate Milka, que ya ha sido lanzado en otros países como Alemania e Italia. Ambas marcas son propiedad de la multinacional.
Para comunicar esta novedad en nuestro país, la compañía ha planificado una campaña de publicidad en televisión, así como un fuerte apoyo en el punto de venta con material específico ydegustaciones. El objetivo es posicionar esta referencia del queso Philadelphia en un nuevo momento de consumo de la marca, la merienda.
Según ha podido saber Marketing News, la campaña está siendo realizada por JWT, agencia habitual de Philadelphia.
Kraft Foods invirtió en publicidad en 2010 en España 14,9 millones de euros.

Griñán ordena una trampa contable para ocultar défict

La Junta ordena que no se pague nada con cargo al año 2012. A los proveedores les dicen que su pago está aprobado y pendiente de ingreso.


Según informa ABC, Griñán pretende crear una trampa al PP y ha enviado un documento instando a las consejerías a dejar de pagar las facturas hasta nuevo aviso. Es decir, suspensión de pagos. En el documento, se ordena iniciar "procesos de traspaso masivo de remanentes comprometidos y anualidades futuras" al ejercicio 2012 y que "no se contabilice ninguna nueva propuesta del documento contable con cargo al ejercicio 2012".
Así figura en un correo electrónico enviado por la Intervención General el pasado 22 de enero a todos los interventores delegados de las consejerías. Según conocedores del sistema informático que maneja la junta –llamado JÚPITER- esto significa que desde el 20 de noviembre hasta el 31 de diciembre pasados, todas las consejerías han tramitado un buen número de expedientes de gasto que se encuentran en la fase final del proceso, llamada técnicamente 'OP' (Obligación Pago).
Una vez en esa fase, sólo resta que los interventores correspondientes validen el proceso y se proceda al abono en la entidad bancaria del proveedor. Pero la orden de la Intervención General impide que se ejecuten estos abonos. Las fuentes que cita el diario aseguran que actualmente la situación es "de detención o suspensión de pagos total", sin fecha establecida para la reanudación.
Y es aquí donde se descubre el mecanismo informático-contable de la Junta para dejar déficit debajo de la alfombra al nuevo ejecutivo, si es que finalmente hay cambio de Gobierno tras las elecciones andaluzas.
Una vez que la orden de Pago está en la opción 'OP', si pasada una semana no se efectúa el abono al proveedor, se produce su baja en el sistema contable y los documentos son devueltos a la oficina que los remitió. En cambio, a los proveedores se les dice que su solicitud está aprobada y pendiente de ingreso en el banco.
El proveedor no cobra –al menos de momento- pero la Junta no computa ese compromiso de pago como tal, es decir, de este modo Griñán puede ocultar el déficit que corresponderá al ejercicio 2011. De este modo, dicen las fuentes consultadas por ABC, Griñán quiere dar una imagen de austeridad presentando cuentas saneadas y deja un regalo secreto y envenenado bajo la alfombra al que ocupe la Junta desupés que él.

Coca-Cola Light aprovecha ARCO para lanzar botellas con arte

Coca-Cola Light aprovecha ARCO para lanzar botellas con arte Coca-Cola Light lanzará en febrero una edición especial de botellas de aluminio inspirada en la Feria Internacional de Arte Contemporáneo, ARCO, que tendrá lugar en Madrid del 15 al 19 de febrero.
La edición limitada, que se presentará y estará disponible durante la feria, hace alusión a dos iconos muy representativos en ARCO: el círculo rojo que indica cuando una obra ha sido adquirida y la cartela descriptiva de la obra, que incluye el título de la obra, las medidas y la técnica utilizada.
No es la primera vez que la botella de Coca-Cola Light cambia su imagen. Prestigiosos diseñadores internacionales como Karl Lagerfeld, Manolo Blahnik, Roberto Cavalli y Nathalie Rykie, han plasmado su estilo en esta botella. En España, y con motivo del 25 Aniversario de la bebida en nuestro país, diseñadores de la talla de Amaya Arzuaga, davidelfin, Devota & Lomba, Duyos, Francis Montesinos, Lydia Delgado, Miriam Ocariz y Roberto Verino, dejaron su estilo y personalidad en las botellas.
Coca-Cola y el arte
Desde hace más de dieciocho años, a través de la Fundación Coca-Cola Juan Manuel Sáinz de Vicuña, en su empeño por impulsar el desarrollo cultural y educativo, participa en todas las ediciones de ARCO, convirtiéndose en la institución que adquiere las primeras obras. En la actualidad, la Fundación Coca-Cola cuenta con más de 330 obras del arte contemporáneo español y portugués más representativo.

Atenas amenaza con imponer quitas obligatorias

Grecia podría imponer un descuento del 70% sobre sus bonos si no hay acuerdo con sus acreedores privados.


La situación de la deuda griega sigue siendo un caos, hasta el punto de que existen informaciones contradictorias en cuanto a la negociación que mantiene Atenas con sus acreedores privados para aplicar las quitas previstas en el segundo plan de rescate heleno. Las negociaciones entre Grecia y la banca, representada por el Instituto de Finanzas Internacionales (IIF, por sus siglas en inglés), para concretar la quita del 50% en la deuda helena en manos privadas pactada con los líderes europeos se retomarán este miércoles "con sentido de urgencia".
Los líderes europeos alcanzaron en la cumbre del 26 de octubre un acuerdo con la banca para aplicar una quita del 50% sobre los bonos helenos, en un plan denominado Participación del Sector Privado (PSI). Esto supone asumir pérdidas de 100.000 millones de euros, con el objetivo de rebajar la deuda griega al 120% del PIB en 2020. La UE quiere que la quita sea voluntaria para evitar que se desencadenen los seguros por impago de la deuda (credit default swaps). Sin embargo, existen importantes discrepancias, ya que Atenas -con el apoyo del Fondo Monetaria Internacional- exige descuentos próximos al 70%.
Sin un acuerdo sobre la PSI, la UE no daría luz verde al nuevo préstamo, que a su vez resulta imprescindible para que Grecia no caiga en bancarrota el próximo 20 de marzo, cuando afronta el pago de 14.400 millones de euros en vencimientos de deuda.
Según informó el IIF en un comunicado, el director gerente del instituto, Charles Dallara, y el asesor especial del presidente de BNP Paribas, Jean Lemierre, regresarán este miércoles a Atenas para retomar las conversaciones con el Ejecutivo heleno. Mientras, una delegación griega ha viajado a Washington para tratar el tema con el FMI. Los acreedores privados reiteraron su compromiso de llegar a un acuerdo de canje voluntario de la deuda de Grecia y alentaron a todas las partes implicadas en la negociación a "trabajar de buena fe hacia esta meta con sentido de urgencia". Las negociaciones entre Grecia y sus acreedores privados se paralizaron el pasado viernes por falta de avances "productivos".
Quitas obligatorias
Según informa The New York Times, el primer ministro heleno, Lucas Papademos, amenaza con imponer quitas de forma obligatoria en caso de que no se alcance un amplio acuerdo con sus acreedores. Así, advierte que podría activar las denominadas cláusulas de acción colectiva con carácter retroactivo. "Es algo que tiene que ser considerado a la luz de las expectativas sobre el grado de participación" que se alcance con los acreedores. "No se puede excluir", según Papademos.
Mientras, según The Telegraph y Bloomberg, ambas partes estarían próximas a alcanzar un pacto sobre las quitas y las condiciones de las mismas. En concreto, se habla de la posibilidad de aplicar un descuento de hasta el 68% sobre los bonos helenos.
Grecia necesita que las negociaciones terminen cuanto antes porque a mediados de marzo tiene que refinanciar alrededor de 15.000 millones de euros y el siguiente tramo del primer rescate no alcanza a cubrirlos. Los países europeos esperan que el acuerdo pueda cerrarse antes de la cumbre que se celebrará a finales de enero para poder ultimar todos los detalles a tiempo, y evitar así que se declare de forma oficial la temida suspensión de pagos.
Apostando contra Grecia
Varios fondos de riesgo ya han dado a entender que no tienen intención de someterse a la quita -en principio voluntaria-, esperando que Grecia quiebre o fuerce la aplicación del acuerdo mediante una ley, algo que el Gobierno heleno no da por descartado. Cualquiera de estos dos casos podría ser considerado una suspensión de pagos, lo que activaría el pago de las Permutas de Incumplimiento Crediticio (CDS) con las que muchos de estos fondos tienen asegurados sus bonos.
"En estos casos siempre hay ganadores y perdedores, por eso hay gente que está apostando contra Grecia. Pero se trata de un juego muy peligroso, porque activar las CDS podría provocar la quiebra de los bancos que las hayan emitido y extender la suspensión de pagos por Europa", ha advertido Yorgos Glynos, asesor de Papadimos.
"El acuerdo sobre la PSI no depende sólo de Grecia, sino también de sus acreedores. Así que creo que, llegado el momento, la UE podría revisar sus decisiones y aportar los fondos aun sin una quita, ya que sin fondos Grecia entrará irremisiblemente en quiebra y podría arrastrar a otros países europeos", declaró Glynos a Efe.

Las diez tendencias que darán forma a 2012

Las diez tendencias que darán forma a 2012 Como cada año, la agencia JWT ha publicado su pronóstico de tendencias para 2012 con diez claves que impulsarán y producirán un importante impacto sobre el comportamiento y la forma de pensar de los consumidores durante los próximos 12 meses.
La incesante incertidumbre económica, las nuevas tecnologías y la idea de la responsabilidad compartida impulsan o están en el centro de varias tendencias. Según las previsiones, la economía empujará a las marcas a acercarse y adaptarse a los consumidores preocupados por los precios y esta “nueva normalidad” se convertirá en una norma prolongada en un mundo desarrollado. Asimismo, estos tiempos difíciles generarán un espíritu emprendedor sin precedentes, con el que la llamada Generación Perdida (Lost Generation) de los jóvenes se convertirá en un grupo que creará sus propias oportunidades.
Algunas de las tendencias del Informe 2012 son:

• El precio justo es la nueva normalidad: Los consumidores se han acostumbrado a buscar el mejor precio en los productos y ya no estarán nunca más dispuestos a pagar ni un céntimo más por ellos. El consumidor ha visto que durante estos años, las marcas han bajado sus precios y ya no consentirán que los vuelvan a subir si no es por un aporte de valor.
• Vivir un poco sin renunciar a mucho: Aunque el auto-control domina sus vidas, los consumidores siguen buscando darse un respiro de vez en cuando. La presión y agobios diarios se compensan con pequeños placeres y regalos-capricho.
• Espíritu emprendedor sin precedentes: Muchos jóvenes reaccionan a la falta de futuro creando sus propias oportunidades en medio de la adversidad. Las escasas oportunidades laborales hacen que se esté gestando una nueva mentalidad en la llamada generación Go, que encuentran en las Nuevas Tecnologías un aliado sin precedentes. La llamada Generación Perdida (Lost Generation) se transformará para convertirse en un grupo singularmente emprendedor.
• Compartir, el nuevo valor: Algunas empresas comienzan a cambiar sus modelos de negocios para integrar temas sociales a sus estrategias. El objetivo consiste en crear valor compartido. Es posible innovar en productos que responden a avances sociales a la vez que se obtienen beneficios empresariales.

• Conciencia ambiental en torno a los alimentos: El impacto ambiental de nuestra alimentación se convertirá en una preocupación más importante. La reflexión en torno a los alimentos que se venden y a sus métodos de producción será necesaria y requerida por el consumidor. Además, para las regiones que sufren escasez de alimentos, se integrarán prácticas de consumo más inteligentes y responsables.
• Las pantallas cobran vida y se vuelven interactivas: Un mayor número de superficies planas se están convirtiendo en pantallas y más pantallas se están volviendo interactivas. En el próximo año vamos a comenzar a usar más estas pantallas hasta acostumbrarnos a introducirlas dentro de nuestra rutina cotidiana. Esta tendencia abre una vía de oportunidad novedosa para informar, involucrar y motivar a los consumidores.
• Envejecemos más positivamente: La percepción de la edad está cambiando y cada vez, se ve más positivamente el hecho de envejecer. Los cambios actitudinales, demográficos, culturales y médicos están haciendo cambiar el significado de esta etapa de la vida.
Otras previsiones del informe nos hablan sobre un desarrollo global de la cultura del no compromiso, en cuanto a que cada vez más mujeres en el mundo están viendo que el matrimonio es un camino alternativo en sus vidas. Otro de los fenómenos que se apuntan es cómo los objetos se digitalizan y lo digital se quiere convertir en objeto otra vez. Las aplicaciones de Sincerely’s Postagram permiten convertir fotografías en correo postal. De igual manera, Postcard on the Run les recuerda a los usuarios potenciales que una tarjeta física para el destinatario es un recuerdo real que puede guardar, poner en la nevera o enseñar en el trabajo.
El informede “10 Tendencias para el 2012” de JWT es el resultado de la investigación cuantitativa, cualitativa y de escritorio que realiza la empresa a lo largo del año. Incluye contribuciones de cerca de 70 planners de JWT en más de 24 mercados alrededor del mundo y entrevistas con expertos y líderes de todos los sectores, incluyendo la tecnología, los productos de lujo, la responsabilidad social y el sector académico.
El informe “10 Tendencias para 2012” está disponible en www.jwtintelligence.com

martes, 17 de enero de 2012

Rajoy cree que la subida fiscal es "suficiente" pero avisa de que "nada es para siempre"

Rajoy ve "perfectamente conciliable" reducir el déficit sin subir el IVA, pero deja la puerta abierta a cambios. Admite enfado en su base electoral.


Mariano Rajoy defiende tener voz propia ante la Unión Europea, pero también mueve sus hilos para que todos tengan claro quienes son sus aliados naturales. Y, en este sentido, su agenda internacional le delata: este lunes se reunió con Nicolas Sarkozy y tres días antes del decisivo Consejo Europeo lo hará con Angela Merkel.

Una unión franco-alemana-española que su gabinete considera decisiva para que España vuelva a la primera división, y en la que trabajaron a puerta cerrada Rajoy y Sarkozy. Poco más de tres cuartos de hora de reunión en la que ambos mandatarios acercaron posturas, pusieron encima de la mesa sus recetas y, en un plano mucho menor, reiteraron una política antiterrorista que hace desaparecer los Pirineos.
Sobre las políticas nacionales se tuvieron que retratar en la brevísima comparecencia de prensa, la primera en el caso del jefe del Ejecutivo español, que tuvo que dar la cara por la subida de impuestos o las reformas laboral y financiera, aún muy verdes pese a que deberán estar listas en el presente trimestre.

Pero, volviendo a lo que no se vio ni escuchó, Rajoy defendió ante su homólogo francés que España debe volver a estar en las instituciones europeas, tras una época socialista que Moncloa tacha de “desastrosa”. “Opinando, ayudando a construir este gigantesco proyecto común llamado Europa”, destacó el presidente.

Sarkozy cogió el guante, y le dijo que en Francia tendrá un aliado leal. De hecho, para empezar, consiguió un apoyo explícito del Elíseo para que el país mantenga su puesto en el Banco Central Europeo. Aún más, constatadas que las políticas económicas de ambos países convergen, le ofreció una voz común -a la que añadir Alemania- para marcar el paso y responder a las circunstancias económicas, como los torpedos de las agencias de calificación.

La primera prueba de fuego de este eje virtual llegará el día 30 en Bruselas, donde habrá que corroborar que Rajoy se ha hecho ese ansiado hueco en la UE. Pero, antes, se verá con Merkel en Berlín a petición de la canciller, según destaca la administración española. Medidas de ajuste, una política fiscal comunitaria y reformas serán las bases de estos tres Ejecutivos, en voz de un asesor del presidente. “Nuestras economías están interrelacionadas”, sentenció el propio Sarkozy.

La subida de impuestos

Ya en una repleta rueda de prensa, dos preguntas para cada uno de los protagonistas. Rajoy sabía lo que le iban a preguntar, y se lo había preparado. Iba tranquilo, una vez el empeoramiento de la calificación de S&P no había afectado a los mercados. Tenía claro que todo iba a ir por las reformas y la subida impositiva. Y así fue.

Lo primero que hizo el presidente fue defender su plan de acción. Actuar “con rapidez” para que los mercados se relajen y la prima de riesgo no se dispare. “He demostrado que hay otra manera de ganar las elecciones. Diciendo lo que uno piensa y lo que se va a hacer se ganan elecciones”, aseguró, citando su compromiso de moderar el gasto público. Obvió, claro, su decisión más dura, y no incluida en su programa: la subida de impuestos. Sólo así se entiende que destacara que  “no creo que nadie se haya sorprendido de los que son los objetivos generales del este Gobierno”.
“¿Cómo cree se lo habrá tomado su base electoral?”, le inquirieron. Rajoy respondió: “Iba a decir que supongo, pero estoy absolutamente convencido de que no les ha gustado, y tienen razón”, pero a renglón seguido defendió sus motivos. “Estamos en una situación muy complicada y la alternativa hubiera sido no hacer absolutamente nada”.

Una decisión que “a mí personalmente me ha costado tomar, porque no creo en los impuestos elevados. Creo en el dinero en las manos de los contribuyentes”. “No quedaba otra alternativa”, insistió, como así lo han hecho a lo largo de los últimos días miembros de su gabinete y del PP. Dos años como máximo, recalcó. Recuerdan una y otra vez en Moncloa la desviación el déficit en dos puntos (del seis, al ocho) como principal motivo, a pesar de que no pocas voces lo advirtieron. Encima de la mesa, informes provenientes de Génova que corroborarían el enfado de sus votantes de toda la vida.

La segunda parte de la pregunta fue: “¿Garantiza usted que no subirán más?”. Y salió, aún más si cabe, su estilo mariano: "Creo que hemos subido suficientemente los impuestos. Es reconciliable reducir el déficit con no hacer una subida de impuestos en los próximos meses”, pero -y éste es importante- “en la vida nada es para siempre”. “Bajarlos no lo veo probable en los próximos meses, pero sí en el futuro”, remató.
Defensor de la denominada Tasa Tobin, también se refirió a las reformas laboral y financiera para defender, nuevamente a su estilo, que el Gobierno tiene la obligación de legislar. Las mayores dudas vinieron por su respuesta en relación al mercado de trabajo: "He pedido a los agentes sociales en público y en privado que hagan un esfuerzo, porque no es un problema del PP, sino de toda la nación. En los momentos difíciles todos tienen que remar en la misma dirección de la creación de empleo".

Esto no significa, según la Secretaría de Estado de Comunicación, un nuevo margen negociador a los agentes sociales, que tuvieron hasta el domingo para ponerse de acuerdo. Lo que significa es que el Gobierno “ya está trabajando” aunque “en asuntos concretos, si sindicatos y patronal aportan ideas, se les tendrá en cuenta”. “Si se quieren sumar, bien, y si no el Gobierno legislará”, recalcó un portavoz autorizado.
"Buena parte" de los cambios que el Gobierno introducirá "pronto" en el mercado laboral se encuentran recogidos en las 71 enmiendas que el PP presentó al proyecto de Ley de reforma laboral que el anterior Ejecutivo llevó al Parlamento a mediados de 2010, y que no fueron introducidas.
Con la exposición acerca de la reforma del sistema financiero llegó la única crítica, velada, al anterior Ejecutivo de José Luis Rodríguez Zapatero. Sus medidas fueron “tímidas”, en voz de Rajoy, que se reafirmó en “hacer más cosas” para lanzar un mensaje contundente al exterior. En ello lleva semanas trabajando el titular de Economía, Luis de Guindos, no se cansan de repetir desde su Ministerio.

Tras la rueda de prensa, vuelta al trabajo, aseguran en Moncloa. La semana no se plantea fácil. Este martes, visita del presidente del Consejo Europeo, Herman Van Rompuy,  y reunión del Consejo de Política Fiscal y Financiera. El miércoles, traslado a Rabat para su primer viaje internacional. Y, siempre, atento los movimientos de los mercados y a su gran obsesión: el diferencial con el bono alemán.

Lidl enfada a las agencias creativas por un concurso

Lidl enfada a las agencias creativas por un concurso La Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP) anunció ayer que iba a emprender acciones legales contra Lidl Supermercados por las condiciones de su último concurso creativo.
En un comunicado, la asociación considera “completamente abusiva la cláusula por la que Lidl Supermercados se reserva el derecho de utilización de las piezas presentadas por todas las agencias, por el hecho de concursar, aunque no sean las adjudicatarias del concurso”. De esta forma, asegura, no se respeta la propiedad intelectual de todos los trabajos creativos presentados, incumpliéndose las normas que regulan el correcto funcionamiento del mercado.
Lidl ha respondido a este anuncio en un comunicado remitido a Anuncios para aclarar que “la cláusula de las bases del pitch creativo en cuestión no pretende, en ningún caso, la utilización de las piezas presentadas sin contraprestación económica. El motivo de esta cláusula es únicamente el de exclusividad de la creatividad. Lidl Supermercados quiere evitar que las piezas descartadas sean presentadas posteriormente a otros competidores ya que podría darse el caso que se quieran utilizar en campañas de publicidad futuras”.
Lidl Supermercados asegura que siempre ha respetado y respetará en el futuro la propiedad intelectual de todos los trabajos creativos presentados y que "contactará de forma inmediata a todas las agencias convocadas y a la AEACP con el fin de aclarar esta cláusula”. A juicio de Carlos Rubio, director general de la asociación, la reclamación tendría base legal porque la cláusula “afecta al buen funcionamiento del mercado, entendemos que es un acto de competencia desleal y supone un aprovechamiento del esfuerzo ajeno". Por todo ello vulneraría la Ley de Competencia Desleal. De cualquier forma, Rubio aclara que la AEACP no planteará la reclamación si Lidl desiste de su planteamiento. Lidl invirtió 14,4 millones de euros en publicidad en 2010, según Infoadex.

Rajoy apoya la Tasa Tobin

El presidente español pide que se apruebe cuanto antes: "Lo que queremos todos es que se discuta, se acuerde y se haga ya".


Mariano Rajoy apoya la Tasa a las transacciones financieras de Nicolas Sarkozy, la famosa versión francesa de la Tasa Tobin que el Gobierno galo ha anunciado que impondrá en su país, incluso aunque no le siga nadie dentro de la UE, a lo largo de este año. Así lo ha declarado este lunes Nicolas Sarkozy, durante la rueda de prensa conjunta que los presidentes de Francia y España han mantenido al final de su reunión en La Moncloa.
Sarkozy ha anunciado que España apoyará la imposición de una tasa sobre las transacciones financieras, aunque ha matizado que todavía hay que estudiar "algunos detalles" para que no se traslade a los consumidores. Cuando le ha llegado su turno, el mandatario español ha recordado que esta tasa es una iniciativa por la que su colega francés "mucha batalla" y que contará con el "apoyo político" del Gobierno español. De hecho, el político gallego ha defendido que está a favor "de la tasa sobre las transacciones financieras".
El presidente español no ha querido situarse ni en el bando de Nicolas Sarkozy ni en el de Angela Merkel; incluso ha llegado a afirmar que no hay diferencias entre ambos, aunque es sabido que entre la alemana y el francés no hay consenso en este tema. Pero lo cierto es que las palabras de Rajoy respecto a la necesidad de aprobar de forma urgente esta nueva tasa lo sitúan muy cerca del presidente francés: "Lo que queremos todos es que se discuta, se acuerde y se haga ya. Este es un asunto en el que se pueden tomar decisiones. Ya ha habido varios debates y cuanto con mayor rapidez se hagan, será mejor".
S&P y Moody's
La rueda de prensa ha sido, por momentos, bastante tensa. El presidente francés estaba visiblemente molesto con algunos de los periodistas de su país, e incluso se negó a responder a alguna pregunta sobre el tema de la rebaja de la nota por parte de Standard & Poor's, asegurando que no entendía lo que le decían.
Eso sí, presionado por los periodistas, se ha reafirmado en su creencia de que debe ser el Gobierno de cada país el que decida su política económica, y no las agencias de calificación: "En Francia y en España no son las agencias de calificación las que tienen que definir las políticas de los países, el viernes una agencia hace que Francia pierda la triple y hoy no (en referencia a Moody's). Hay que actuar con sangre fría y creo que en definitiva esto no cambia nada. Tenemos que reducir el déficit, es lo que hay que hacer. La falta de sangre fría que relacionaron de una forma el viernes y hoy no dicen nada. La política económica no se fija así, hay que fijarse en la economía real".
Por otro lado, el líder galo ha asegurado que toda la Eurozona está conectada, por lo que la caída de un país tendría implicaciones en los demás. Eso sí, lo ha hecho muy a su estilo, poniéndose de perfil, como si los problemas de deuda no fueran con Francia, que estaría soportando estoicamente a sus vecinos: "Si España no tuviese éxito en esto, todos nos veríamos afectados, igual que si pasara en Italia. La implicación de la economía alemana y francesa es tal que si hay un problema en Francia lo habría en Alemania. Nuestras economías están interrelacionadas, no nos volvamos locos, no nos agitemos por lo que dice una agencia. Son elementos interesantes pero no hay que tenerlos tan en cuenta".
Por su parte, Mariano Rajoy también se ha mostrado convencido de que son los gobiernos los que deben manejar su política económica, sin dejarse influenciar por cada noticia que llegue desde los mercados o las agencias de calificación: "Lo más importante es que España actúe y que cada uno en su país marque su propio camino. Hay que reducir el déficit. Es lo que llevamos pensando y todo lo demás nos afecta, y le prestamos atención, pero si cada país hace las cosas bien y el conjunto también esta crisis la vamos a superar y en poco tiempo".

Campaña de televisión de Vitaldent para mostrar el lado amable de los dentistas

Campaña de televisión de Vitaldent para mostrar el lado amable de los dentistas El 60% de los españoles presenta algún tipo de temor a la hora de visitar al dentista, según un estudio realizado por Vitaldent. Un temor que en algunos pacientes se transforma en angustiosos cuadros de ansiedad, llegando incluso a provocarles síntomas de ahogo, vómitos y mareo.
La nueva campaña de esta cadena de clínicas odontológicas parte de este hecho y tiene como objetivo "cambiar esta percepción apostando por una comunicación que enseña que una nueva relación feliz entre paciente y dentista es posible", según una nota de prensa.  En este caso el símil es que el dentista tradicional representa al marido pesado y las clínicas de Vitaldent, el joven amante. Naturalmente, este enfoque generará una notoriedad que beneficiará a la marca.
De la mano de la agencia La Despensa, la creatividad cuenta diferentes rupturas de los pacientes con sus dentistas de toda la vida a modo de comedia romántica de sobremesa.
Bajo el claim “Haz las paces con el dentista”, tres spots de 30“ y dos de 10” presentan al dentista de Vitaldent como un aliado porque además de comunicar conceptos como desarrollo y tecnología pretenden posicionarse como líderes en el trato humano. N&C Advertising maneja los medios.
Creada en 1989, Vitaldent tiene presencia además de en España, en Portugal e Italia. Actualmente la compañía tiene cerca de 400 clínicas, desde las que atienden cada mes a más de 40.000 nuevos pacientes, lo que se traduce en 500.000 nuevos pacientes cada año.

Las televisiones regionales, un pozo sin fondo para el contribuyente

El Gobierno abre la puerta al cambio en la gestión de los entes públicos, pero no apuesta de forma decidida por su privatización.


El pasado viernes, el Consejo de Ministros aprobó lo que puede ser el principio del fin del panorama televisivo en España tal y como lo conocemos. De esta manera, se abre la puerta, según las palabras del propio Gobierno a "una modificación de la Ley General de la Comunicación Audiovisual para dar a las Comunidades Autónomas libertad a la hora de decidir sobre el modo de gestionar el servicio público de televisión, apostando por una mayor eficiencia. El objeto de la modificación que se aborda en este Anteproyecto es, por tanto, permitir que las Comunidades Autónomas puedan decidir el modo de gestión del espectro radioeléctrico que les haya sido reservado o adjudicado o que se les reserve o adjudique".
Todos los medios coincidimos en que esta disposición abría la puerta a la posible privatización de la gestión de las televisiones autonómicas. El problema es que no está muy claro cómo se desarrollará esto. La privatización total parece muy poco probable que esté en los planes del Gobierno. Pero incluso en el tema de la gestión, existen varias posibilidades.
La primera opción es entregar la gestión del ente público a una empresa privada a cambio de un canon (es decir, el erario público pagaría a cambio de que le quitasen de encima el engorro de gestionar una tele, como hacen ahora algunas regiones con los hospitales). Esta posibilidad no tocaría los elementos esenciales del sistema: el coste recae en el contribuyente y el control es del político (ningún operador se enfrentará al Gobierno que le tiene que renovar la licencia cada año). La única ventaja es que seguramente el coste sería algo inferior.
La segunda opción es abrir una subasta pública y otorgar la tele al mejor postor por un número determinado de años (5-10-20, etc…). El pliego de la subasta podría incluir la obligación de incluir informativos regionales o programas de servicio público. Este sistema tendría dos beneficios: no habría coste para el contribuyente y el control político se reduciría. Pero precisamente por esta última razón es difícil que llegue a ponerse en marcha.
Los datos: un despilfarro difícil de defender
Las televisiones públicas están en el ojo del huracán desde hace unos años. Siempre han sido muy polémicas, puesto que han sido utilizadas por los políticos de uno y otro signo como meros instrumentos de propaganda y clientelismo. Pocos han sido los jefes de Gobierno que se han resistido a la tentación de aprovecharse de un medio de control tan popular.
En un momento de recortes del gasto público, es muy difícil defender un modelo de televisión como el actual. En el gráfico de debajo, puede verse el presupuesto, la deuda y el número de empleados (éste último dato a cierre de 2009) de los entes públicos. No sólo es elevadísimo en términos absolutos, sino que también supone un auténtico escándalo si se compara con las cifras de las televisiones privadas.
Los presupuestos de los chiringuitos autonómicos suman más de 1.450 millones de euros. Más del doble, por ejemplo, que las privadas, que tienen cobertura en toda España y unos productos de mucha más calidad. Por comparar: el Grupo Antena 3 tuvo unos gastos de unos 650 millones de euros en 2010 (incluyendo Europa FM, Onda Cero y otras empresas dedicadas a la publicidad o la producción de cine). Si sólo contamos las televisiones (Antena 3, Neox,…), el gasto fue de apenas 543 millones, casi la tercera parte que sus competidoras públicas regionales (lo de TVE, con sus 1.200 millones, es caso aparte).
Claro, con estos datos no es extraño que la deuda de los entes públicos se haya disparado. Destaca en este aspecto la deuda de la televisión valenciana y la de Telemadrid. Pero esto no es porque estas dos corporaciones sean especialmente gastonas. Simplemente, declaran la verdad. El resto de los entes ven periódicamente como el Gobierno regional de turno se come la deuda con cargo al presupuesto. Por ejemplo, como apunta Contando Estrelas, la Generalidad de Cataluña pagó más de 1.000 millones hace un par de años para limpiar de números rojos a su corporación.
Presupuesto y deuda de las televisiones públicas (en millones de euros)
Si escandaloso es el agujero presupuestario, no lo es menos la estructura clientelar que los políticos autonómicos han montado en sus televisiones. De esta manera, mientras Telecinco o Antena 3 se conforman con menos de 1.000 trabajadores, hay hasta cuatro televisiones autonómicas que superan esa cifra, ¡y TVE tiene más de 4.000! Los 13 entes regionales reflejados en el anterior cuadro suman más de 8.250 empleados.
Alguien podría pensar que, al menos en parte, estaría justificado todo este derroche si las televisiones públicas produjeran productos de gran calidad, que enamorasen a su audiencia. Pues no, tampoco. Sólo en Cataluña y Andalucía compiten los canales regionales con los privados por el liderazgo en la audiencia (aunque si a Telecinco se le suman el resto de sus canales hermanos, también en estas regiones superaría a los entes públicos). Vamos, que ni siquiera el descomunal presupuesto ni la extensísima nómina de trabajadores ha logrado que los espectadores valoren sus productos.

Kellogg’s organiza un concurso de muñecos de nieve en Madrid

Kellogg’s organiza un concurso de muñecos de nieve en Madrid Hace dos años que en Madrid no cae una gran nevada, por ello Kellogg´s ha ofrecido a los niños la posibilidad de jugar con la nieve pero sacando su lado más artístico a través de un concurso insólito en la capital madrileña: uno de muñecos de nieve, en una novedosa acción de street marketing.
El pasado 15 de enero, seis camiones descargaron más de 90 m3 de ese regalo frío y blanco tan escaso en la gran ciudad en un espacio de 500 metros cuadrados en la Plaza de Felipe II de Madrid. Se habilitaron 15 boxes para delimitar el espacio de cada uno de los participantes. Los niños competieron en rondas de 30 minutos, entre las 10 y las 18 horas.
Además, los participantes tuvieron la oportunidad de disfrutar de un desayuno bien calentito para reponer energías y poder hacer el mejor muñeco de nieve. La inscripción para el concurso se realizaba en el mismo lugar y era gratuita.
La organización del evento ha corrido a cargo de la agencia Lastlap.

El Gobierno reitera que la reforma laboral sigue "el calendario previsto"

Empleo asegura que "no tiene plazos" cerrados y que mantiene "permanentemente abiertas las vías de comunicación" con patronal y sindicatos.


Mariano Rajoy y su ministra de Empleo, Fátima Báñez, han vuelto a repetir este lunes  los tres mantras acerca de la reforma laboral que todos los miembros del Ejecutivo reiteran cada vez que se les pone un micrófono delante: “El Gobierno legislará; se mantiene el calendario previsto [primer trimestre]; y aún esperamos que sindicatos y patronal puedan llegar a un acuerdo”.
Lo que significan cada una de estas frases es más difícil de saber: ¿el primer trimestre verá la aprobación completa de la reforma o sólo sus primeros pasos en el Congreso? ¿el Gobierno legislará en todo o sólo en aquello en lo que no haya acuerdo entre sindicatos y patronal? ¿si UGT, CCOO y CEOE cierran un texto, se parará todo el proceso de aprobación de la nueva ley?
En su rueda de prensa junto a Nicolás Sarkozy, Mariano Rajoy, ha asegurado que "buena parte" de los cambios que introducirá "pronto" en el mercado laboral se encuentran recogidos en las 71 enmiendas que el PP presentó al proyecto de Ley de reforma laboral que el anterior Ejecutivo llevó al Parlamento a mediados de 2010.
Según el presidente del Gobierno, la reforma laboral "se hará pronto", pero insistió en pedir un "esfuerzo" a los agentes sociales para que "remen en la misma dirección" en favor de la creación de empleo. "He pedido a los agentes sociales en público y en privado que hagan un esfuerzo, porque no es un problema del PP, ni de cinco ministros, sino de toda la Nación", ha dicho, para añadir que "en los momentos difíciles todos tienen que remar en la misma dirección de la creación de empleo".
Así pues, el presidente del Gobierno ha dejado claro que las dos últimas reformas laborales, que sólo contaron con la abstención del PP, no han sido "suficientes", y, por ello, consideró que es preciso aprobar una modificación del mercado de trabajo "eficaz".
Báñez: "Muy en serio"
Por su parte, Báñez ha asegurado que una vez que se ha cumplido el plazo dado a los agentes sociales para alcanzar un acuerdo de cara a la reforma laboral, el Gobierno está trabajando ya "muy en serio" en el diseño de una norma que tiene como prioridades la estabilidad en el empleo, la flexibilidad interna y la formación continua de los trabajadores, según han explicado a Europa Press fuentes del Ministerio de Empleo y Seguridad Social.
En este sentido, el departamento que dirige Fátima Báñez "no tiene plazos" cerrados para presentar la norma esta misma semana, que podría traducirse en un proyecto de ley, y mantiene "permanentemente abiertas las todas las vías de comunicación" con patronal y sindicatos, aunque por ahora no se ha convocado una nueva reunión.
El Gobierno ha intensificado la tarea que ya llevaba realizando desde la toma de posesión de Báñez y su reforma laboral recogerá el espíritu de las 71 enmiendas presentadas a la anterior regulación del mercado de trabajo, que el Gobierno del PSOE presentó a mediados de 2010, así como el programa de Gobierno con el que el PP concurrió a las últimas elecciones.   Eso sí, el Ministerio recalca que la norma no se limitará a copiar dichas enmiendas, sino que las "actualizará" a la luz tanto de las modificaciones legales que el Gobierno de José Luis Rodríguez Zapatero adoptó en materia laboral como de la actual situación económica.
Sus 71 enmiendas
El PP planteaba en dichas enmiendas extender el contrato de fomento del empleo, suavizando las condiciones de acceso para "incentivar a los empresarios a la contratación estable", de forma que no sea necesario que el trabajador tenga que pasar tres meses en situación de desempleo antes de acceder a esta modalidad contractual, que incluye una indemnización de 33 días por año trabajado. 
En materia de flexibilidad interna de las empresas, abogó por regular un procedimiento general de descuelgue de convenios colectivos mediante acuerdo entre el empresario y los representantes de los trabajadores, así como agilizar los procesos de "revisión" para que, sin necesidad de denuncia, los acuerdos en vigor pudieran cambiarse "de forma natural y en un contexto de paz social".
Y todo esto en aras del "fortalecimiento" de la flexibilidad interna en la empresa, para lo que también propugnó la modificación de los artículos 22 y 39 del Estatuto de los Trabajadores, "haciendo del grupo profesional el eje de la clasificación profesional y el límite de la movilidad funcional en el seno de la empresa".
Derecho de huelga y fomentar eres temporales
Asimismo, planteó que se impidiera adoptar "medidas de huelga o conflicto colectivo" que tengan por objeto alterar lo pactado en un convenio colectivo durante su vigencia, aunque se negocio su revisión. La propuesta, afectaba al Estatuto de los Trabajadores y se enmarcaba en sus iniciativas para "fortalecer" la flexibilidad interna de la empresa y el descuelgue de los convenios.
También pedía reformar el procedimiento de suspensión del contrato y reducción de la jornada por causas económicas, técnicas, organizativas y de producción, "distinguiendo entre las suspensiones y reducciones individuales y colectivas" para permitir que las empresas y los trabajadores puedan mantener los contratos de trabajo y adaptarse a las nuevas necesidades "de modo que el despido sea la última opción".
Simplificación del contrato
Además, en el programa electoral que el PP presentó unos días antes de que comenzara la campaña, los 'populares' ya se comprometían a poner en marcha una "reforma integral del mercado de trabajo" que supusiera un "cambio coherente y coordinado de la contratación, la negociación colectiva, el sistema de relaciones laborales, la formación orientada al empleo y la intermediación". Además, avanzaba que se simplificaría la tipología de contratos laborales y se reformaría la estructura y contenidos de la negociación colectiva, de manera que cada materia se negocie en un ámbito territorial o sectorial "óptimo".
También incluía la creación de un fondo de capitalización individualizado para cada trabajador, siguiendo el modelo austriaco, que contemple la cobertura frente al desempleo y que favorezca la movilidad y la formación continua.

Multiópticas centra sus esfuerzos en la marca propia

Multiópticas centra sus esfuerzos en la marca propia La guerra de promociones en el sector óptico no baja de intensidad y si hace unos días hablábamos de una oferta de Opticalia centrada en las marcas de monturas, ahora Multiópticas centra su esfuerzo en su marca propia.
En concreto, la nueva campaña, obra de Dommo, comunica la promoción que incluye modelos de todo tipo de estilos por 47 euros (con cristales incluidos).
La campaña incluye televisión, punto de venta e Internet.
Desde www.mobymultiópticas.com, además de la versión extendida del spot (de 60 segundos), se puede acceder a un catálogo interactivo donde el usuario puede ver al detalle cada gafa y el estilo que refleja, y compartirlo con sus amigos en las redes sociales.
La promoción está disponible hasta el 29 de febrero.

lunes, 16 de enero de 2012

Asisa convierte en sirenas a las chicas de selección española de natación sincronizada

Asisa convierte en sirenas a las chicas de selección española de natación sincronizadaBajo el claim “Trabajamos para devolver la salud a su lugar”, la compañía de seguros de salud ha lanzado una nueva campaña de publicidad con la que pretende diferenciarse del resto de aseguradoras.
Orbital Proximity firma la creatividad en la que cuenta con la selección española de natación sincronizada, a la que patrocina desde 2005 y que ya ha protagonizado otras campañas de otras marcas, como la de Freixenet.
El plan de medios, manejado por Entusiasmo y mucho valor, incluye televisión (versiones de 10” y 30” de un spot que se emitirá en las principales cadenas a nivel nacional), radio, prensa (gráficas en medios nacionales y locales), exterior (vallas, mupis, opis y autobuses) e internet (rich media, pre rolls y banners convencionales).
David Despau y David Vijil, directores creativos de la agencia creativa señalan en un comunicado que “el reto consistía en utilizar a las chicas de la natación sincronizada de una manera diferente a lo que estamos acostumbrados a ver en comunicación. Desde el primer momento ambos, cliente y agencia, teníamos claro que queríamos que contar con las chicas de sincronizada como vehículo para reforzar la imagen de marca. ¿Cuántas veces un prescriptor famoso ha canibalizado la comunicación que protagonizaba?”.
Por su parte, Jaime Ortiz, director comercial y de marketing de Asisa ha comentado que “el equipo de natación sincronizada representa el esfuerzo personal y los beneficios de una vida saludable desde la infancia, por lo que desde hace más de seis años cuentan con el apoyo de Asisa como patrocinador”.
Asisa, compañía creada y gestionada íntegramente por médicos, invirtió 0,6 millones de euros en publicidad en 2010 según datos de InfoAdex.

Sarkozy alaba las medidas "extremadamente valientes" de Rajoy

El presidente galo, ya en la precampaña para intentar ser reelegido, concede una entrevista a ABC en la que, sobre todo, habla de economía y del euro.


Nicolás Sarkozy está este lunes en Madrid, donde recibe de manos del Rey el Collar de la Orden del Toisón de Oro, una de las más altas distinciones que se otorgan en España.
Una de las razones para esta concesión ha sido la colaboración francesa en la lucha contra el terrorismo durante la etapa de Sarkozy tanto como presidente como anteriormente como ministro de Interior. Respecto a esto, el presidente francés ha elogiado "el compromiso del presidente Zapatero y de su gobierno, con quienes hemos trabajado sin descanso".
Además, ha advertido "solemnemente" el compromiso de Francia de "continuar luchando junto a España contra la barbarie terrorista". Sarkozy asegura que "nunca bajaremos la guardia" y que eso es algo que "debemos a todas las víctimas inocentes".
Con las medidas de Rajoy
La mayor parte de la entrevista se centra en cuestiones económicas, y en primer lugar aplaude "las medidas extremadamente valientes que ha tomado España para enfrentarse a la crisis y cumplir con sus compromisos europeos".
El mandatario galo asegura que "las primeras decisiones del nuevo Gobierno ilustran la determinación de Mariano Rajoy de adoptar todas las medidas necesarias para garantizar la recuperación".
Además, tienen unas palabras para "rendir homenaje a la inteligencia del pueblo español, que comprende estas difíciles decisiones y las acepta con calma y lucidez".
Un gobierno europeo
El presidente francés presume durante la entrevista de los cambios que se han desarrollado en los últimos meses en la zona euro, entre las que destaca haber instaurado "el verdadero gobierno económico que tanto necesitaba Europa".
Y es que según Sarkozy "se está produciendo una verdadera refundación de la zona euro que permitirá sacar todas las conclusiones de la crisis que conocemos hoy". Entre estas conclusiones se pueden destacar un par: en primer lugar la apuesta por el ajuste: "La disciplina presupuestaria es indispensable, porque cuando se comparte la misma moneda, las derivas de unos repercuten en los demás".
La segunda apuesta contundente es por la instauración de la polémica tasa Tobin, que "es absolutamente fundamental para Francia". El presidente francés justifica esta medida porque "es normal, diría incluso moral, que aquellos que han contribuido a sumir el mundo en la crisis, contribuyan a la recuperación de la economía mundial".

Cobranding de Calvo y Carbonell para lanzar un atún premium

Cobranding de Calvo y Carbonell para lanzar un atún premium Grupo Calvo y Carbonell se han unido en una acción de cobranding para dar a luz al primer producto de este tipo del sector conservero, un atún claro en aceite de oliva premium. Con esta acción quieren aportar valor, diferenciación y una imagen de producto superior. Según ha podido saber Marketing News, no está prevista ninguna campaña publicitaria para comunicar este lanzamiento, aunque sí campaña de RRPP a cargo de Kreab Gavin Anderson.
Grupo Calvo ha anunciado más novedades, como dos nuevas categorías en la gama de atún y ensalada y amplía también la gama de ensaladas bowl con la nueva ensalada de Cous-Cous. Además, Calvo se abre a un mercado en el que aún no estaba presente y lanza el nuevo atún listado en aceite vegetal. Lo más novedoso del producto es la presentación en un diseño distinto al tradicional.
Además, Grupo Calvo ha firmado con el Consejo Regulador un acuerdo por el cual su línea de mejillones contará con el sello de producto elaborado con DOP Mejillón de Galicia, un sistema de auditoría que garantiza al consumidor que el mejillón es originario de Galicia.

La subida de impuestos supondrá 679 euros más de media por persona

Planificar la economía familiar, revisar las condiciones de la hipoteca y comprar alimentos de temporada son algunas medidas para ahorrar este 2012.


Tras la subida de impuestos anunciada por el Gobierno de Mariano Rajoy y aprobada por el Congreso este miércoles cada contribuyente tendrá que pagar 679 euros más por el incremento del IRPF, del IBI, de las hipotecas y de los servicios básicos, como el gas natural o el agua, según  publica el portal inmobiliario idealista.com.

La Federación de Usuarios y  Consumidores Independientes (FUCI) aconseja que para evitar pagar tanto dinero es necesario ajustar los ingresos a los gastos, aprovechar las rebajas, utilizar más el transporte público o realizar un consumo responsable de agua, electricidad y gas, entre otros.

De manera desglosada y según FUCI, la subida del IRPF supondrá una media anual por contribuyente de 222 euros. Las hipotecas que se revisen ahora supondrán un plus de 360 euros anuales. En cuanto a los servicios básicos, el incremento de un 0,5% en el recibo de gas natural va a suponer una media de 0,57 euros al mes. Por su parte la factura del agua puede subir hasta un 60%, es decir, una media de 4 euros al mes.

Ante estas subidas FUCI recomienda seguir unas sencillas pautas de control de gasto y ahorro entre las destaca:

- Planificar la economía familiar en función del presupuesto.
-Revisar las condiciones de su hipoteca e intentar negociar las mismas con su entidad.
-En alimentación compre productos de temporada y aproveche las ofertas de los distintos establecimientos
-No deje los electrodomésticos en modo stand by. Apagarlos desde los propios aparatos supone un importante ahorro en energía y electricidad.

Coca-Cola crea una aplicación en Facebook dirigida a los atléticos

Coca-Cola crea una aplicación en Facebook dirigida a los atléticos Volver a poner la bufanda a Neptuno o llegar a la final de la Europa League son algunos de los deseos que cualquier aficionado del Atlético de Madrid pediría al 2012. Gracias a Coca-Cola, el nuevo entrenador del equipo, Cholo Simeone, así como los jugadores Antonio López, Koke, Arda, Diego y el cadete Álex Suárez han pedido sus deseos a través de una aplicación en Facebook.
A través de esta aplicación los aficionados rojiblancos pueden ver los vídeos de estos deseos y optar a numerosos premios, como un viaje a Roma para ver jugar al Atlético de Madrid en competición europea, entradas para asistir a partidos de Liga en el Calderón o regalos conmemorativos del 125 aniversario de Coca-Cola. Para participar tienen que ser fan del Atlético de Madrid en Facebook y votar uno de los vídeos colgados con los deseos (cada usuario puede realizar cinco votos al día). La aplicación elige aleatoriamente los ganadores.
El deseo de Simeone es “que con su trabajo y el trabajo de los jugadores la afición del Atlético tenga un buen año”; el de Antonio López es “volver a ponerle una bufanda a Neptuno”; el de Koke “ganar el derbi en el Calderón”; el de Diego “luchar por los primeros puestos de la Liga y clasificarnos para la Champions”; el de Arda “llegar a la final de la UEFA Europa League” y el del cadete Álex Suárez “poder vestir la camiseta rojiblanca con el primer equipo”.
El desarrollo de esta aplicación, realizada por el equipo de interactivo de Coca-Cola, se enmarca dentro de las acciones que la compañía está realizando por su 125 aniversario.

viernes, 13 de enero de 2012

6 claves para crear contenido de experto

No cabe ninguna duda que los contenidos han realizado en 2011 su mayor avance desde que la puesta en escena de Internet, como plataforma viable para “hacer empresa”, hiciera acto de presencia en nuestras vidas.

Considerados generalmente una de las últimas partidas a las que prestar atención, los contenidos digitales emergen como el nexo conductor entre las marcas y las emociones de su público objetivo.
No es un tema menor que, es a través del contenido que las marcas establecen contacto con sus clientes potenciales y no lo es tampoco que el nuevo consumidor se vincula primero con las emociones y el impacto que le transmite la historia que le cuenta la marca, que con sus productos.
Los expertos en marketing de contenidos saben que la razón de su existencia está en sus clientes. Sólo a través de las necesidades que éstos les manifiesten y teniendo muy en cuenta a su público objetivo, será que se podrán entregar respuestas que provoquen la emoción y el impacto necesarios para convertir clientes potenciales en influenciadores de nuestra marca.
Con independencia del mercado o industria en el que nos desarrollemos, la generación de buen contenido para una estrategia de marketing debe seguir 6 claves esenciales, conozcámoslas.
Ideas, estructuradas mejor
En el momento actual el mensaje debe ser concreto, directo a la necesidad a la que apunta y con una adecuada captura y transformación de los pensamientos que desea transmitir.
Mensaje, cuanto más concreto, más eficaz
Ser capaces de establecer límites en la redacción, es indispensable para transmitir un mensaje de impacto. La idea debe mantenerse en la introducción, desarrollo y cierre, evitando cubrir otros temas que puedan provocar la confusión sobre la idea fuerte.
La presentación importa
En el momento actual la presentación del contenido digital se acerca cada vez más a la vertiente audiovisual. La penetración del vídeo, la proliferación de infografías ilustrativas y la utilización de aplicaciones y herramientas de naturaleza interactiva, dota a los contenidos del dinamismo que exige la red.
Contenido de calidad y original, una consigna aún no aprendida
Si existe una fortaleza (y también una dificultad) destacable por la que los contenidos se han transformado en el pilar del crecimiento de las oportunidades de negocios en Internet, es la capacidad de transmitir de forma ininterrumpida pensamientos, opiniones y puntos de vista únicos.
Para lograrlo, es necesario combinar de forma equilibrada conocimiento con experiencia.
El ritmo, un aliado de la emoción
El ritmo del contenido es una de las variables que hacen innovadores los textos. Expresar ideas no es lo mismo que invitar a la interacción derivada de la transmisión de información.
Un experto en marketing de contenidos sabe que el texto, es sólo el primer paso en una estrategia, la capacidad para recoger el testigo de los comentarios y crear nuevo contenido a partir de la información obtenida, es clave para lograr una campaña de éxito.
Compromiso y opinión, ¡Hay que ser social!
Es necesario que los creadores de contenidos sean vistos como nuevos líderes de opinión. Para ello, lograr una influencia propia es una consigna. No tengas miedo a expresar tu opinión y ten presente la de tus seguidores a la hora de estudiar sus necesidades e intereses.
Si bien la creación de contenidos es una acción que se realiza de forma individual, desde la soledad de nuestros teclados, no es un tema menor que, a través de ellos, se puede confirmar el compromiso de la marca a la que representan por el cumplimiento de las políticas de la nueva empresa.
Y para vosotros… ¿qué debe contener una buena campaña de marketing de contenidos?

El Gobierno da diez años a las autonomías para devolver los anticipos a cuenta

Montoro justifica la medida porque las regiones necesitan "con urgencia" que vuelva a fluir el crédito para que la economía se reactive.


El Gobierno se guardó un as en la manga para soltar en el primer gran acto de partido del año, celebrado en Málaga, en el marco de la convención que sirve al PP para dar el pistoletazo de salida de la precampaña en Andalucía. Y no fue una proclama cualquiera, ni el escenario se dejó al azar.
En voz de Cristóbal Montoro, titular de Hacienda, el Ejecutivo anunció que aplazará diez años las devoluciones de los anticipios a cuenta a comunidades autónomas y ayuntamientos; una medida que justificó en que necesitan "con urgencia" que vuelva a fluir el crédito para que la economía se reactive. Fue, de hecho, una de las reivindicaciones que tuvo que escuchar de los consejeros homólogos en la reunión que celebró esta misma semana en Génova.
Se trata de "promover la financiación que necesitan para la provisión de servicios públicos básicos", remató. Las fuentes consultadas del foro apuntan a que la noticia es "especialmente importante" en Andalucía, donde los consistorios "están atravesando una situación paupérrima".
La desviación del déficit público
Por lo demás, el ministro también admitió públicamente que sí que preveían una desviación del déficit público. Lo cierto es que, de puertas para adentro y cuando aún el PP no estaba ni tan siquiera en la Moncloa, ya alertaban de que ni mucho menos sería del seis por ciento, como defendía Elena Salgado. Los más pesimistas llegaron a poner encima de la mesa el dato del ocho, como así se confirmó a posteriori.
En este contexto, y en plena batalla política por el déficit, reconoció que "el agujero negro" lleva "el sello de garantía del PSOE", pese a que sí que habló de "sorpresa". El problema, arguyó, es que "es imposible que los socialistas gobiernen con las cuentas claras, con transparencia" porque "no entienden lo que está en juego con esos déficits ocultos".
Un vídeo de la factoría de Génova ayudó al ministro, pues se puede comprobar como diferentes portavoces de la administración de Rodríguez Zapatero, como José Blanco o Valeriano Gómez, negaban la subida en noviembre del año pasado. Más de 20.000 millones de euros ocultos, informa el PP, llevando al titular "El déficit del PSOE, donde dije 6%, digo 8%".
Montoro se refirió "a la España de la herencia socialista, una vez más", sacando a la palestra el dramático dato del paro -en Andalucía, del 30%-, y en especial de los jóvenes; la mitad de ellos sin encontrar un empleo. Una imagen "muy deteriorada" en todos los palos, destacó, dando como detalle el "cierre en el crédito bancario".
La Ley de Estabilidad Presupuestaria
En su exposición, el titular de Hacienda sacó a colación la "importante" Ley de Estabilidad Presupuestaria, a fin de que "España recupere el equilibrio y la estabilidad de las cuentas". Yendo al apartado autonómico, también citó el Consejo de Política Fiscal y Financiera de la próxima semana para evidenciar que todas las regiones del PP "se presentarán unidas en el compromiso de la estabilidad presupuestaria y la reducción del déficit".
Su último mensaje fue de confianza, más aún en una comunidad en plena batalla electoral y en la que el gabinete Rajoy pretende volcarse para explicar sus políticas de ajuste. "Hay un Gobierno que está trabajando desde el primer día por introducir las reformas necesarias, para reformar las administraciones y mantener la sostenibilidad de los servicios públicos", aseveró Montoro.
Esfuerzo, dijo, "desde los principios de equidad y responsabilidad", en relación a la subida impositiva, de la que apuntaló que "a los que más renta tienen" han pedido ayuda para "defender a los débiles, los parados y pensionistas". "Un esfuerzo, es cierto, temporal y excepcional", concluyó el ministro, uno de los más reacios a esta medida.

Renault regala hasta 2.700 euros en un concurso organizado en MSN

Renault regala hasta 2.700 euros en un concurso organizado en MSN Renault ha desarrollado, de la mano de su agencia de medios OMD, un concurso en MSN. En él se invitaba a los internautas a crear su propia versión del spot del anuncio de televisión “Serial Killer” en el que la marca comunicaba el Plan Vive Renault. También podían participar escribiendo un guión con un final alternativo del anuncio.
Así, Renault saca partido de la afición de los internautas por hacer sus propias versiones de sus anuncios, algo que normalmente no gusta demasiado a los responsables de las marcas.
El spot de Renault contaba, en clave de humor, la historia de un serial killer que increpaba a un conductor a cambiar de coche aprovechando la promoción del Plan Vive Renault. Este spot permitía a los usuarios poner de manifiesto su creatividad y fomentar así su experiencia con la marca.
El criterio principal seguido para seleccionar a los ganadores ha sido la originalidad y creatividad a la hora de producir el video o escribir el guión. Según Adela Pérez, jefe de Publicidad de Renault, “este concurso nos ha permitido fomentar la interacción de los usuarios con la marca a la vez que dábamos a conocer la promoción de una forma diferente”.
Para ver los vídeos y los guiones entrar en http://renault.motor.es.msn.com/

Economía confirma la entrada en recesión

Jiménez Latorre valora "positivamente" la evolución de los precios en diciembre y asegura que la moderación seguirá en los próximos meses.

El secretario de Estado de Economía y Apoyo a la Empresa, Fernando Jiménez Latorre. | Europa Press

El secretario de Estado de Economía y Apoyo a la Empresa, Fernando Jiménez Latorre, ha reiterado que la economía española entrará en recesión en el primer trimestre de 2012, aunque descarta la estanflación (estancamiento económico con altos precios), ya que el IPC seguirá moderándose en los próximos meses.
En una rueda de prensa para valorar el IPC de diciembre (2,4% en tasa interanual), Latorre ha dicho que las previsiones del Gobierno pasan por que el PIB registre un crecimiento negativo en el último trimestre de 2011 y que vuelva a caer en el primer trimestre de 2012, lo que supone entrar en recesión.
Sin embargo, ha señalado que la evolución de los precios estos meses está siendo "favorable", por lo que no espera que la inflación sea un problema durante la recesión. De hecho, ha valorado positivamente la moderación de los precios en diciembre y ha adelantado que esa moderación continuará en los próximos meses. En este sentido, ha explicado que la inflación lleva meses corrigiéndose, por lo que no es el momento de hablar de inflación y estancamiento económico. "No veo que por ahí la inflación sea un problema en este momento", ha dicho.
A su parecer, la moderación de la inflación está "en línea" con la actualización de las pensiones, que subirán un 1% este año, aunque no ha querido adelantar si esa es la previsión de precios del Gobierno para el 2012, y ha dicho que habrá que esperar a conocer el nuevo cuadro macroeconómico.
Latorre ha repasado los datos de los precios en el mes de diciembre y ha resaltado la moderación de dos décimas de la inflación subyacente, hasta el 1,5%, y la reducción del diferencial de precios con la zona euro, hasta -0,4%.
En este sentido, ha asegurado que el hecho de que España esté mejorando en comparación con los socios europeos demuestra que los precios van "en la buena dirección" y que la evolución, en principio, es "positiva". Ante las expectativas de que la inflación siga moderándose, Latorre ha pedido "coherencia" en los incrementos salariales, ya que muchos salarios se ligan a la evolución de los precios en el mes de diciembre.
Reforma laboral profunda y efectiva
Por otro lado, no ha querido adelantar las líneas generales de la Ley de Estabilidad Presupuestaria que se debatirán este viernes en el Consejo de Ministros ni las comunidades que cuentan con déficit más altos. En cuanto a la reforma laboral, que el Gobierno también empezará a debatir en este Consejo de Ministros, Latorre ha dicho que el objetivo es que sea una reforma "en profundidad y efectiva" y que rinda "lo antes posible".

Nestlé, Aldi, Unilever y Cepsa sufren resoluciones contrarias del jurado de Autocontrol

Nestlé, Aldi, Unilever y Cepsa sufren resoluciones contrarias del jurado de AutocontrolEl jurado de Autocontrol ha estimado resoluciones (algunas de ellas parcialmente) contra Nestlé, Supermercados Aldi, Unilever y Cepsa por mensajes no correctos según sus normas en envases de sus productos o en campañas publicitarias.
Por ejemplo, ha estimado una en contra de Aldi Supermercados por su producto lácteo “kéfir”, del que se realizan declaraciones generales de propiedades saludables sin que éstas (“sano” y “saludable”) vayan acompañadas de una declaración específica sobre los beneficios del producto alimenticio promocionado en relación con la salud.
Además, este organismo ha estimado parcialmente una reclamación presentada contra una gráfica de Nestlé en la que promociona sus Papillas 8 cereales, con el mensaje “no engordan” y “ayudan a reforzar las defensas naturales”.Si bien en el primer caso no se aprecia infracción, sí en el segundo, pues debería aludirse a defensas solamente.
Este anunciante ha sido objeto también de otra reclamación, esta vez presentada por Kellogg, por los textos incluidos en el envase de sus cereales Chocapic rellenos. En concreto, “contenido reducido en grasas” y “reducido en grasas”. Según este organismo, ambas expresiones no cumplen con los requisitos exigidos por el reglamento para esta clase de declaraciones puesto que no se identificaba el producto o productos respecto a los cuales entablaba comparación no se mencionaba la diferencia en la cantidad de grasa, a través de un porcentaje o mediante un valor absoluto.
El boletín de Autocontrol también recoge el caso de un anuncio de televisión de Flora, propiedad de Unilever, en el que se decía que Flora.Pro.Activ (tanto el producto untable como el bebible) era el más eficaz y económico de los alimentos que reducen el colesterol. Según esta resolución, las pruebas aportadas era insuficientes para acreditar la veracidad de tal afirmación.
Por su parte, Cepsa también ha sido objeto de reclamación presentada por un consumidor y que ha sido estimada por Autocontrol en referencia a una promoción online (a través de www.porquetuvuelves.com) ya que considera engañosa el ejemplo que la marca muestra en las condiciones de la promoción.
Autorización
El boletín de enero de Autocontrol vuelve a insistir en el uso de las declaraciones de las propiedades saludables de los alimentos y recoge como novedad la autorización por parte de la Unión Europea para que sea usada como declaración que el betaglucano de avena disminuye el colesterol sanguíneo. Como condición, el reglamento señala que es necesario informar al consumidor de que el efecto beneficioso se obtiene con una ingesta diaria de 3 gramos de esta sustancia. La declaración puede utilizarse para alimentos que contienen al menos 1 gramo de betaglucano de avena por porción cuantificada.

La deuda de la banca española con el BCE sube hasta los 119.000 millones

Los bancos españoles pidieron al BCE un 21,3% más en diciembre, hasta 118.861 millones. Libre mercado.


La deuda de las entidades españolas con el BCE alcanzó 118.861 millones de euros en diciembre, esto es un 21,3% más respecto a los 97.970 millones contabilizados en noviembre, según los datos del Banco de España recogidos por Europa Press.
Y eso que la deuda de la banca española con la institución presidida por Mario Draghi ya se disparó casi un 29% en noviembre, lo que evidencia las dificultades de las entidades para financiarse en el mercado interbancario.
Ante el cierre en los mercados mayoristas, el crédito solicitado por la banca española al BCE es ya un 77% superior al registrado en diciembre de 2010 (66.986 millones), y se acerca al máximo histórico registrado en julio de ese año, mes en el que la banca española solicitó al BCE 131.891 millones de euros.
De esta forma, este importe, que es el saldo vivo que las entidades residentes en España aún tienen pendiente de devolver al instituto emisor europeo, marcó a cierre de 2011 su segundo máximo histórico, pues apenas es inferior en algo más de 10.000 millones a la deuda totalizada en julio de 2010, cuando la crisis de deuda pública se desató en la UE.
Del total del préstamo concedido por el BCE al sector financiero europeo, 394.459 millones de euros, el importe que las entidades españolas aún tienen pendiente de liquidar continuó con su escalada y se elevó al 30,1%, frente al 26,2% que representaba sobre el conjunto del Eurosistema sólo un mes anterior.
Estos casi 400.000 millones que solicitó la banca europea al organismo con sede en Francfort suponen un 5,6% más que en noviembre, pero aún lejos de los 500.000 millones de euros que se contabilizaron en septiembre de 2010.

Fomento rechaza privatizar AENA

Ana Pastor asegura que no es posible realizar la venta del gestor aeroportuario y se compromete con la finalización del Ave a Galicia.


La ministra de Fomento, Ana Pastor, ha dicho este jueves en relación a la privatización de Aena que no es posible hacerla "en el peor momento para la economía española como ha estado a punto de pasar".
En una entrevista en Onda Cero, la ministra explicó que la entrada de capital privado en Aena se llevará a cabo cuando todos los estudios que se van a hacer sobre este asunto así lo aconsejen y explicó que esta decisión hay que encuadrarla dentro del conjunto del modelo aeroportuario español.
Pastor reconoció que su ministerio se va a ver afectado seriamente por el ajuste presupuestario con un recorte del 15 % sobre lo inicialmente previsto. Pese a esto, la responsable de Fomento señaló que, aunque asume el cumplimiento de la "ortodoxia presupuestaria", hay obras que se van a realizar porque son esenciales para el desarrollo de la economía española porque unas buenas infraestructuras son importantes para mejorar la competitividad.
En ese sentido manifestó que las redes transeuropeas comprometidas se van a llevar adelante sin duda alguna. También se refirió en concreto al tren de Alta Velocidad a Galicia, cuya realización anunció que va a seguir personalmente con visitas a las obras para ver su desarrollo porque se trata de una infraestructura "irrenunciable". "Mi compromiso con el AVE gallego es hacerlo y pagarlo", dijo Ana Pastor en Onda Cero. La ministra valoró el contrato logrado por varias compañías españolas para construir un tren de Alta Velocidad entre La Meca y Medina (Arabia Saudí) por 6.000 millones de euros de inversión, que se firma este fin de semana en Riad, dijo que para el desarrollo de las empresas de infraestructuras es esencial su internacionalización.
Pastor añadió que para este año en la construcción y mantenimiento de carreteras está presupuestado el doble que en 2011 y que lo importante "no es sólo decir lo que se va a hacer, sino hacer lo que hay que hacer".