Bajo el nombre de Anarchy, la marca de desodorantes Axe ha lanzado por primera vez una línea dirigida tanto a hombres como a mujeres. Esta marca de Unilever, cuyo target principal es el adolescente, se abre a un mercado al que parece gustarle de antemano. La cuarta parte de sus seguidores en Facebook, 2,3 millones en total, son mujeres. La campaña, creada por la oficina londinense Bartle Bogle Hegarty, incluye dos spots de televisión (el primero se podrá ver desde hoy en su página de Facebook), gráficas y prensa, según informa The New York Times. Desde hace unos días se puede ver en internet y en los cines un teaser en el que no se menciona específicamente el producto femenino.
Lo más novedoso es sin duda otra acción en la que internet y las redes sociales son la protagonistas. Se trata de un cómic seriado en el que los internautas pueden participar ofreciendo ideas al argumento e incluso algunos fans pueden ser integrados en la creatividad.
La campaña estará presente en 60 mercados.
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