Pimkie lanza una campaña de reposicionamiento dirigida a las veinteañeras

La firma de moda Pimkie, presente en veintiséis países, ha estrenado una campaña global de relanzamiento cuya primera fase acaba de ver la luz. “I Like Me” es su título y ya puede verse en las 753 tiendas físicas de Pimkie y en sus cuatro tiendas online. La compañía francesa eligió en septiembre a la agencia Happiness para su desarrollo.

El objetivo de la campaña es posicionar a Pimkie, que se lanzó hace 41 años,  como una marca aspiracional para el público femenino de entre 15 y 25 años, y reforzar su presencia de marca de cara a competir con otras grandes firmas de moda low cost como H&M, Zara y Mango. Su base es un manifiesto con el que Pimkie se presenta más que como una marca, como una actitud ante la vida. “Querida yo, he cambiado: y estoy orgullosa de ello. Acepto mis fallos: mis pies grandes, mis manías. Avanzo. Vuelo. Me lío. Y empiezo otra vez...”
“Encontrar una forma de unificar a tantos países, culturas y lenguajes distintos bajo un mismo paraguas siempre iba a ser un reto para Happiness, pero conseguir que la gente se guste a si misma es un magnífico punto de partida”, dice la agencia en un comunicado.

La pieza central de la campaña es un vídeo filmado en París, Milán, Berlín y Barcelona, que propone a las mujeres de todas las edades que reflexionen sobre lo que significa ser una veinteañera con la pregunta "¿Qué haría si tuvieras veinte otra vez?" Además del manifiesto y la película, el mensaje se extiende al punto de venta (las fotografías son del fotógrafo de moda estadounidense RJ Shaugnessy), redes sociales (Facebook y Twitter) y sitios web relevantes para este target (sobre moda, estilo de vida y corazón), en los que se desarrollará una campaña de banners. Por supusto, también en su web, www.ilikeme.pimkie.com.

Lanzada en 1971, Pimkie tiene presencia en mercados como Francia, Bélgica, Alemania, España, Italia, Países Bajos, Arabia Saudí y Marruecos.