viernes, 30 de diciembre de 2011

Alain Afflelou se cuela en la serie “Mentes Criminales”

Alain Afflelou se cuela en la serie “Mentes Criminales” La cadena de ópticas Alain Afflelou es el primer anunciante en protagonizar un product placement virtual en una serie de producción extranjera.
Ayer jueves, la serie americana “Mentes Criminales”, que se emite en Cuatro, dio cobijo a una nueva oportunidad publicitaria, denominada product placement virtual, de la mano de MPG-Media Contacts en colaboración con Havas Sports & Entertainment.
Esta técnica permite a la marca aparecer de manera natural en la trama de la serie y conseguir una mayor notoriedad. En este sentido, la marca sorprendió al espectador apareciendo en un mupi en el capítulo emitido ayer de la séptima temporada de la serie estadounidense.
Según sus responsables, este product placement virtual es mucho más flexible que el product placement tradicional al permitir introducir el producto en la fase de post-producción sin tener que tomar la decisión en el momento de rodaje.
En palabras de Eva Ivars, directora general comercial y de marketing de Alain Afflelou, esta compañía ”siempre ha tenido una vocación en la búsqueda de nuevos caminos orientados a mejorar la eficacia publicitaria. Desde la integración de nuestra marca en el decorado de series de ficción nacional hasta la realización de pases de modelos de gafas en directo, pasando por ser pioneros en el uso del social media dentro del sector óptico, entendemos que la creatividad aplicada al uso de medios es el vehículo adecuado para optimizar la notoriedad de la marca. En este caso, creemos que esta novedad tecnológica supondrá una gran oportunidad de construir branding de una forma natural dentro de una programación altamente cualitativa como son las series de ficción extranjera”.

El Gobierno subirá impuestos tras descubrir que el déficit alcanza el 8%

Lo han calificado como un ajuste nunca hecho "en la historia de España". El motivo, la magnitud del agujero que deja Zapatero en las cuentas públicas.


El Gobierno de Mariano Rajoy ha presentado este viernes el mayor plan de ajuste del gasto público "de la historia de España", según ha reconocido el propio ministro de Hacienda, Cristóbal Montoro. Será, ha dicho Soraya Sáenz de Santamaría, "el inicio del inicio". Su desencadenante, que las cuentas reales que deja el equipo de José Luis Rodríguez Zapatero no son como se habían previsto. El déficit público en 2011 no será del 6%, tal y como había anunciado el anterior Ejecutivo, sino que se acercará al 8%.
Esta desviación supone que el ahorro para el año que viene, con el objetivo de cumplir con el límite del 4,4% comprometido con Bruselas, no será de 16.500 millones, como anunció Mariano Rajoy en el discurso de investidura, sino que estará cerca de los 40.000 millones. Por eso, este primer plan de ajuste no se quedará en los 4.000 millones de los que se habló esta semana, sino que supondrá unos 15.000 millones de euros, de los que 9.000 millones vendrán del lado del gasto y unos 6.000 del lado del aumento de los impuestos.
Para lograrlo, Soraya Sáenz de Santamaría ha presentado, junto a Cristóbal Montoro, Luis de Guindos y Fátima Báñez, un paquete de medidas de ahorro que cierre el agujero presupuestario. La vicepresidenta ha anunciado que "la desviación que se ha producido en la previsión del déficit público para este año es sustancialmente superior a lo previsto. Nos encontramos con una cifra de déficit público estimada para final de año mucho más elevada. Estamos hablando de un déficit del entorno del 8%".
Ese descubrimiento, ha añadido, les ha obligado a tomar "decisiones extraordinarias". La vicepresidenta ha explicado que el Ejecutivo tiene el "compromiso" de "decir la verdad" y, por eso, ha asegurado que quieren afrontar "con realismo la situación económica", lo que les ha conducido a tener que "adoptar medidas extraordinarias y no previstas" y que, ha dicho, "no tenía previsto adoptar".
Para atajar este agujero, ha anunciado determinadas medidas que podrían agruparse en tres grandes grupos: subida de impuestos, reducción del gasto público y mantenimiento de prestaciones de desempleo y pensiones. Debajo puede verse un resumen:
Dónde no se recorta: pensiones, desempleo y 400 euros
  • Las pensiones se actualizan al 1%
  • Se mantienen las prestaciones al desempleo
  • Se prorrogan los 400 euros a los parados que agoten la prestación
  • Se mantiene la congelación de los sueldos de los empleados
Impuestos: habrá una subida de impuestos temporal ("dos años" ha asegurado que durará Cristóbal Montoro) que supondrá 6.000 millones de euros por ejercicio.
  • En el IRPF se establece un gravamen complementario (recargo complementario de solidaridad en las rentas del trabajo y del capital)
  • Se establece un incremento en el Impuesto sobre Bienes Inmuebles
  • Se prorroga el IVA superreducido a la adquisición de viviendas
  • Se recupera la desgravación por compra de vivienda habitual
  • Desaparece la ayuda al alquiler para nuevos solicitantes
  • Impuestos especiales: elimina la bonificación al gasóleo profesional (cumpliendo un mandato de Bruselas)
Gastos
  • Se recorta un 20% la subvención para los partidos políticos, los sindicatos y las organizaciones empresariales.
  • Reducción de las administraciones, organos directivos, subsecretarios y direcciones en un 18,9%. Se suprimen 30 direcciones generales
  • No se recorta el sueldo de los empleados públicos, pero se mantiene la congelación prevista
  • Se amplia la jornada laboral de los funcionarios a 37 horas y media
  • Congela la tasa de reposición de las plazas de empleo público
  • Se suspende por un año la incorporación de nuevas categorías de beneficiarios de la Ley de Dependencia
  • Se aplaza hasta 2013 la ampliación a cuatro semanas del permiso de paternidad
  • Se congela el salario mínimo interprofesional en 641,4 euros brutos al mes
  • Congelación del Indicador Público de Rentas Múltiples (IPREM) en 532,51 euros mensuales
"Circunstancias duras y difíciles"
Durante la rueda de prensa, los miembros del Gobierno han insistido en justificar el plan de ajuste enfatizando la crítica situación de las cuentas públicas que no había reconocido el anterior Gobierno. Soraya Sáenz de Santamaría ha indicado, sobre la subida de impuestos que había descartado Rajoy en campaña, que su partido "no es partidario" de subirlos pero que "las circunstancias tan extraordinarias" en las que se encuentra España han llevado a "adoptar medidas no deseadas, que son obligadas por el agujero" en las finanzas del Estado y "el desfase en el déficit público".
"En circunstancias normales, sí se hubiera cumplido el objetivo de déficit público", el ajuste sí se hubiera limitado a los 16.500 millones previstos, ha dicho. "Pero estamos hablando de otras magnitudes, que nos obligan a medidas a corto plazo de otra naturaleza. Las circunstancias obligan, y son duras difíciles", ha indicado.
Sobre el traspaso de poder y el momento en que tuvieron conocimiento de estas cifras, Soraya ha indicado que "no se nos informó", ni "se dio traslado de documentación en este sentido". Preguntada por LD sobre el papel del Gobierno anterior, Soraya ha rechazado "entrar en responsabilidades". Cristóbal Montoro sí ha dejado ver una crítica más explícita al anterior equipo: "Estamos explicando a la opinión pública lo que ya sabían los que nos han precedido".
El ministro de Hacienda ha defendido la reforma fiscal y ha explicado por qué, desde su Gobierno, han decidido subir el IRPF en vez del IVA, como pedían algunos expertos. Según dijo, han escogido "el menos dañino para el crecimiento económico de España" y se han guiado, además, por "razones de equidad y neutralidad económica". Además, ha añadido, que el gravamen sea "temporal y extraordinario" se puede hacer con el IRPF, no con el IVA. El ministro de Hacienda ha insistido en que "se ha buscado la progresividad y la equidad".

Energizer lleva luz a Mauritania a través de una acción que comienza en internet

Energizer lleva luz a Mauritania a través de una acción que comienza en internet Energizer intentará estas Navidades iluminar doscientos sesenta y siete colegios de África a través de una acción de responsabilidad social empresarial centrada en internet, dentro de su plataforma de comunicación “That´s positivenergy”(+).
“Light up África”(+) es una acción de Energizer en colaboración con el Fondo de Naciones Unidas para la infancia, UNICEF, cuyo objetivo es electrificar por medio de paneles solares las escuelas de las zonas rurales de Mauritania. Además la marca donará 0,04 céntimos adicionales por la compra de cada pack de pilas alcalinas.
El proyecto está diseñado para España y Portugal y consiste en un microsite, que incluye un vídeo de presentación en el que Energizer y Unicef felicitan las fiestas a todos sus usuarios e invitan a participar en un juego sencillo que ayudará a regalar minutos de luz a los niños.
La web está iluminada por el resplandor que desprenden las estrellas; a partir de aquí, los usuarios podrán ayudar a devolver la luz a los niños africanos a través de un juego fácil que reside en convertir la energía cinética del movimiento del ratón, en el caso de los ordenadores, o de la celeridad del dedo cuando se trata de una pantalla táctil, en energía real al cargar una pila representada.
Ontwice Creative ha diseñado el concepto creativo de la acción, desarrollando las piezas, adaptándolas a la web y creando la aplicación para móvil. Así mismo la programación y alojamiento del site se han ejecutado internamente.
Por su parte el área de Ontwice Social se encarga de dinamizar contenido en RRSS durante los días de duración de la promoción, a través de la página oficial en Facebook y el canal de You Tube de “That´s positivenergy”(+).
El cliente le ha encomendado la difusión de este proyecto a Ontwice Media. Un plan de medios que abarca acciones de branding y cobertura, campaña cpc en Facebook, buscadores, real time bidding y campaña display en móvil.

¿Cómo afectará a cada contribuyente la subida de impuestos?

El Gobierno del PP anuncia un aumento en el IRPF e IBI, mientras mantiene las deducciones a la compra de viviendas.


"En una situación de crisis, donde todo el mundo lo está pasando mal, donde todo el mundo tiene dificultades, donde mucha gente ve como no le paga ni siquiera la administración, es un disparate quitarle recursos a los particulares y subir los impuestos. Y eso va contra el empleo. Eso va contra el bienestar y eso va contra la riqueza, y desde luego este partido se opondrá a cualquier nueva subida de impuestos que demagógicamente plantee el gobierno de España".
Mariano Rajoy ha cambiado mucho desde que pronunció estas palabras en Málaga, en julio de 2009. Para empezar, ha cambiado de puesto de trabajo. De líder de la oposición ha pasado a presidente del Gobierno. Pero también ha modificado sus planteamientos. En estos momentos, España está en una crisis más grave que aquélla, pero su Gobierno ha decidido aprobar este viernes una de las mayores subidas de la historia de la democracia española.
A lo largo de la campaña electoral, el líder del PP aseguró que no quería subir los tributos en innumerables ocasiones y defendió que simplemente con austeridad podría conseguirse la reducción del agujero que deja en las cuentas públicas el Ejecutivo de José Luis Rodríguez Zapatero.
Ha pasado apenas un mes de la cita con las urnas, pero todo eso se ha venido abajo cuando Soraya Sáenz de Santamaría ha comparecido con gesto compungido a anunciar que "el Gobierno se ve obligado a adoptar medidas que no tenía previsto adoptar". El PP siempre defendió que subiendo los impuestos se recaudaba menos, puesto que se desincentiva la creación de riqueza y se corre el riesgo de que aquellos que puedan (normalmente los más ricos) busquen otros lugares donde ponerse a salvo de la voracidad recaudatoria del Estado. Eso sí, la vicepresidenta ha hecho hincapié en que esta subida es "temporal" (durará dos años, 2012 y 2013), aunque no sería la primera vez que un aumento impositivo temporal se hace definitivo.
El siguiente es el resumen de cómo afectará al bolsillo de los ciudadanos lo aprobado este viernes por el Consejo de Ministros.
IRPF
En el Impuesto sobre la Renta de las Personas Físicas el Gobierno establece "un gravamen complementario, un recargo complementario de solidaridad" en las rentas de trabajo y muy especialmente en las rentas de capital. Con este lenguaje tan peculiar, Sáenz de Santamaría ha definido la subida del IRPF de entre el 0,75% y el 7% a las rentas del trabajo y de hasta el 6% a las del capital que se aplicará a partir del 1 de enero de 2012.
Suben los tipos tanto las rentas del trabajo como las del capital y lo hacen de forma progresiva: es decir, los que más ganen verán cómo se les penaliza por ello. Aunque el Gobierno defiende que es una medida que perjudica sobre todo a los que más tienen, las clases medias también se verán muy afectadas. Como puede verse en el siguiente gráfico, una pareja con dos hijos que presente declaración conjunta y gane 70.000 euros al año de sueldo bruto, pagará 1.306 euros más al año en concepto de IRPF.
Y un soltero sin hijos que gane 30.000 euros al año perderá casi 250 euros.
Además, lo aprobado por el Gobierno también tendrá consecuencias en las rentas del capital, que se incrementarán según el siguiente cuadro. Hasta ahora había dos tramos: hasta 6.000 euros se pagaba el 19% y desde esa cantidad el 21%.
Ahora hay tres tramos y el incremento ha sido progresivo, aumentando según lo hacía la cantidad gravada. Hasta 6.000 euros se pagará el 21%; de 6.000 a 24.000 se pagará el 25% y a partir de esa cantidad, el 27%.
Impuesto sobre Bienes Inmuebles
La subida impositiva no se ha quedado en el IRPF. El Impuesto sobre Bienes Inmuebles también se incrementa, con el objetivo de recaudar 918 millones de euros más. Calcular la subida que se aplicará a cada vivienda es complicado, puesto que depende de en qué municipio se encuentre y en su valor catastral. Según el texto entregado por el Gobierno se ha establecido la subida de una manera progresiva (10 por 100, 6 por 100, 4 por 100) atendiendo a la antigüedad de la revisión catastral y, por tanto, a su adecuación al valor del mercado: a mayor antigüedad del valor, mayor subida.
De nuevo, el documento entregado por el Ejecutivo asegura que "para evitar penalizar a las rentas más bajas, se ha excluido del incremento al 50 por 100 de las viviendas de menor valor de cada municipio, siempre que sus valores catastrales hayan sido actualizados después de 2001".
  • Ejemplo: una vivienda con un valor de mercado de 150.000 euros, cuyo valor catastral haya sido revisado antes de 2002, pagaba 150 euros de media. Tras la medida, pagaría 165 euros, ya que el incremento absoluto de la cuota es de 15 euros. Si el valor catastral de esta misma vivienda hubiese sido revisado después de 2002, la reforma aprobada no supondría un incremento de la cuota.
Vivienda
Sólo aquellos que se quieran comprar una vivienda pueden estar algo más contentos con las medidas de Rajoy. Aunque sube otros impuestos, el Gobierno ha decidido "recuperar la desgravación en el IRPF por adquisición de vivienda habitual" y establece un IVA superreducido del 4% para la adquisición de la primera vivienda a partir de 2012. Además, no renovará la Renta Básica de Emancipación (ayuda al alquiler) de la que disfrutan 300.000 jóvenes.
Todo esto debería animar el moribundo mercado de la vivienda. Hay que recordar que en estos momentos los mayores propietarios son los bancos que acumulan en sus balances cientos de miles de casas sin vender. Desde ahora, será un poquito más fácil colocar todo este ladrillo.

Babytendence, el primer club de compras infantiles solidario

Babytendence, el primer club de compras infantiles solidario El éxito de los clubes de ventas privados ha llevado a dos emprendedoras mallorquinas a lanzar Babytendence, una plataforma de ventas online dirigida a padres que buscan moda, complementos y accesorios del mundo de la infancia a la última y con descuentos de hasta un 70%. Su particularidad es que con cada una de sus compras pueden ayudar a proyectos solidarios relacionados con la infancia.
Babytendence integra en el proceso de compra y a través de acuerdos con ONG’s de ayuda a la infancia un sistema de micro-donaciones. Cada comprador de la tienda tiene la opción, al finalizar su proceso de compra, de añadir voluntariamente 1 euro, 2 euros o 5 euros al importe final, dinero que pasará a donarse íntegramente a la ONG Save the Children.
Además, ceden como donación un porcentaje de sus beneficios a ONG’s destinadas a proyectos de ayuda a la infancia y que velan por el cumplimiento de Los Derechos de los Niños y el manipulado de los pedidos efectuados en Babytendence se realiza a través de Amadip.esment, ONG de ayuda a personas con discapacidad intelectual.
En cuanto a la mecánica del club, funciona como uno habitual: dispone de un sistema de suscripción por el que se remiten vía email las ofertas a los socios, informando de las marcas y artículos que van a estar disponibles. Cada semana, ofrece catálogos seleccionados de distintas marcas con descuentos exclusivos. Además, dispone de catálogos permanentes de moda, complementos y accesorios para los niños y niñas de 0 a 14 años, según diferenciadas categorías. Las ventas de cada marca duran de 2 a 7 días de media. Y en un periodo de tres semanas los socios recibirán su pedido en la dirección que previamente hayan solicitado

jueves, 29 de diciembre de 2011

Castilla y León congela el sueldo a los funcionarios y aumenta su jornada

Se abordará el absentismo laboral de los empleados públicos y se reducirá el número de fundaciones, entes y empresas públicas.


La Junta de Castilla y León prevé ahorrar unos 136 millones de euros en 2012 a través del Plan de Racionalización del Gasto que se ha aprobado en el Consejo de Gobierno de hoy y que busca "fomentar el ahorro y la eficiencia" según ha explicado el presidente del Gobierno regional, Juan Vicente Herrera. Este plan prevé la congelación de los sueldos de los empleados públicos de la Comunidad y además se establecerá un incremento de 2,5 horas en la jornada laboral semanal.
Herrera ha comparecido durante en rueda de prensa por espacio de dos horas y media para explicar las medidas que se han adoptado en el último Consejo de Gobierno, donde se ha dado luz verde al Decreto de Prórroga de los Presupuestos Generales de la Comunidad de 2011, al proyecto de ley de Estabilidad presupuestaria, al Plan de Racionalización del Gasto y al anteproyecto de ley de Medidas Tributarias.
Durante su comparecencia, Herrera ha explicado que este Plan de Racionalización, que afectará a toda la Administración General regional, es continuidad de otras medidas que ya se han aplicado como la reducción del número de altos cargos o el acuerdo alcanzado esta semana para reducir en un 30% los liberados sindicales.
Juan Vicente Herrera ha explicado que este plan incluye una congelación salarial para los empleados públicos y una congelación de la oferta pública de empleo con "excepción" de los servicios públicos esenciales, donde se aplicarán los mismos criterios que en la última convocatoria.
Asimismo, se ha referido a otras dos medidas que se deberán tratar con los sindicatos en mesas de negociación como son el incremento de la jornada laboral, que pasa de las 35 horas actuales a las 37,5 horas semanales, por lo que el personal de la Junta se equiparará en este sentido al personal de la Administración General del Estado. Este incremento de la jornada laboral de los empleados públicos, que en palabras de Herrera "es una contribución positiva al empleo en el sector privado", obligará a "una nueva regulación de la flexibilidad laboral" aunque se establecerán criterios de aplicación de este aumento por sectores.
Así, el presidente de la Junta ha querido dejar claro que en el ámbito educativo  este aumento no se traducirá en 2,5 horas más lectivas a la semana, sino que habrá un tiempo para más del personal para dedicación lectiva y otro tiempo para más formación "por lo que será tiempo en los que no se necesitarán ni interinos ni sustituciones".
Nueva regulación
La segunda de las medidas que se abordará con los sindicatos en mesas de negociación es el control del absentismo laboral, para lo que el presidente de la Junta ha propuesto una nueva regulación del complemento autonómico en los casos de incapacidad o baja temporal, ya que cuando se dan estos casos la Seguridad Social abona el 75 por ciento de los salarios mientras que el Gobierno regional aporta el 25 por ciento de forma "ilimitada e indiscrimada".
En este sentido, Juan Vicente Herrera se ha mostrado convencido de que los sindicatos "son conscientes" de que es necesaria esta nueva regulación que "establezca limitaciones" y "coto temporal" en el complemento autonómico para los casos de bajas temporales de los empleados públicos, aunque habrá otros casos que no tendrán restricciones y así ha citados los permisos de paternidad o maternidad o los ingresos hospitalarios.
Junto a estas medidas que afectan directamente a los empleados públicos de la Comunidad, cerca de 90.000, esta Plan de Racionalización del Gasto incluye una reorganización del sector público de la Comunidad que supondrá una reducción del número de empresas, entes y fundaciones, organismos que, además, deberán de "adecuar" sus retribuciones, condiciones laborales y jornada a las del ámbito de la Administración General de la comunidad.
Asimismo, según ha enumerado Juan Vicente Herrera, se potenciará la teleformación de empleados públicos, la racionalización de las acciones que se llevan a cabo con el Fondo de Acción Social y la implantación de un servicio de riesgos laborales propios que permitirá ir reduciendo "progresivamente" los contratos actuales. Todas estas medidas permitirá a la Junta de Castilla y León un ahorro a lo largo de 2012 de 85 millones de euros, a los que hay que sumar los 51 millones de ahorro previsto con otras actuaciones para controlar el gasto corriente.
Estas actuaciones pasan por reducir los contratos de seguridad y limpieza de los edificios públicos; limitar los horarios de apertura de ests edificios; implantar planes energéticos; la enajenación, arrendamiento o concesión de inmuebles en desuso; la venta de bienes muebles obsoletos; la reducción y reorganización de la flota de vehículos; la integración de todos los centros de datos en un único centro, lo que "permitirá un ahorro del 20%"; la extensión de la central de compra; la simplificación administrativas; la integración de los teléfonos en el Servicio 012 y la unificación de las oficinas de atención al ciudadano.
Durante su comparecencia, Juan Vicente Herrera se ha mostrado convencido de que las medidas y decisiones acordadas en el Consejo de Gobierno de hoy son las que había que tomar "por responsabilidad" al tiempo que ha precisado que todas ellas "concretan una serie de esfuerzos con sentido solidario y equitativo".
Por ello, el jefe del Ejecutivo regional ha querido pedir "a todos los ciudadanos de Castilla y León, a quienes más tienen, a los empleados públicos y al conjunto de la Administración y de la Junta" un "esfuerzo" para "hacer sostenibles las cuentas y garantizar la prestación de los servicios públicos" en condiciones de calidad y equidad.

Amancio Ortega compra la Torre Picasso a FCC

FCC se traslada a la nueva sede social que está en proceso de construcción en Las Tablas (Madrid).


Amancio Ortega ha comprado la Torre Picasso, uno de los edificios más emblemáticos de Madrid, a FCC por un importe de 400 millones de euros, según informó el grupo de construcción y servicios. El fundador de Inditex ha realizado a través de su inmobiliaria Pontegadea la adquisición de este activo a la compañía controlada por Esther Koplowitz.



Torre Picasso es uno de los edificios más representativos de la capital. Ubicado en el Paseo de la Castellana, en pleno eje de negocios de Madrid, cuenta con una superficie total construida de unos 121.000 metros cuadrados y una altura de 157 metros sobre rasante (45 plantas), de las que 42 son de oficinas en alquiler. La torre, inaugurada en diciembre de 1988, siempre ha mantenido un nivel cercano a la plena ocupación. En 2010 generó ingresos de 26 millones de euros y un beneficio bruto de explotación (Ebitda) de 22 millones.
FCC ha contado para esta operación con el asesoramiento exterior de BBVA y de la consultora inmobiliaria Aguirre Newman. Con esta transacción, Pontegadea, la inmobiliaria de Amancio Ortega, amplía su cartera de edificios, entre los que figuran algunos de los históricos del Santander e inmuebles de oficinas de Madrid.
En el caso de FCC, la operación se enmarca en su estrategia de rotar activos maduros y no estratégicos para reducir su endeudamiento financiero, fortalecer su estructura financiera y obtener recursos para las actividades de su core Business (servicios medioambientales, infraestructuras y energía).
En este sentido, FCC informó de que, en una operación paralela, también ha vendido por un monto de 60 millones de euros sus sedes corporativas de Madrid y Barcelona, ubicadas en la calle Federico Salmón de la capital y en la calle Balmes de la Ciudad Condal, respectivamente. En este caso, el comprador es también de origen gallego. Se trata de Luis Fernández Somoza, empresario dueño de Transportes Azkar, según informaron a Europa Press en fuentes del sector inmobiliario.
FCC se muda a Las Tablas
FCC enmarca también ambas operaciones en un plan de reordenación de sus activos inmobiliarios que aborda ante su próximo traslado a la nueva sede social que se construye en Las Tablas (Madrid).
La compañía de construcción y servicios prevé inaugurar el próximo mes de noviembre esta nueva sede, que ocupará en régimen de alquiler. Se trata de un edificio de 14.000 metros cuadrados de superficie, repartidos en nueve plantas, además de dos plantas sótano para aparcamiento, que albergará a unos 1.450 trabajadores.
La venta de Torre Picasso sucede a las cerradas por el grupo en los últimos meses, entre ellas las de sus negocios de ITV y aparcamientos. En la actualidad, el grupo trabaja en la venta de hasta un 50% del capital social de su filial FCC Energía a un socio industrial que contribuya al desarrollo de su nueva actividad de renovables sin elevar su endeudamiento.
Todo ello se enmarca en el objetivo último de la compañía que preside Baldomero Falcones de recortar su deuda, que a cierre del pasado mes de septiembre se situaba en 7.786 millones de euros, importe un 10,6% inferior al de un año antes, y muy próximo a los objetivos del grupo para el cierre de año.

Springfield moderniza la Carta de los Reyes con códigos Bidi

Springfield moderniza la Carta de los Reyes con códigos Bidi Springfield está realizando una original acción de códigos Bidi en sus tiendas con motivo de la próxima llegada de los Reyes Magos.
Durante los próximos días, los consumidores pueden encontrar en los escaparates de las tiendas Springfield un reto de Reyes: “Olvídate de la Carta”. Springfield invita a descubrir las sorpresas que Melchor, Gaspar y Baltasar esconden en los códigos Bidi. El usuario tiene que elegir el Rey Mago favorito, leer el código a través de un smartphone y automáticamente recibe un sms de los Reyes Magos. Este mensaje esconde una sorpresa, que la marca no ha querido desvelar, para que el consumidor entre en la tienda y la pida.
La acción estará activa desde el 26 al 31 de diciembre en Madrid y Murcia, y del 26 de diciembre al 5 de enero del 2012 en el resto de España. La Despensa se ha encargado de la campaña gráfica de la promoción.
La cadena Springfield, perteneciente al Grupo Cortefiel, tiene 754 puntos de venta en 47 países.

Bezoya apuesta por el humor en su nueva campaña

Bezoya apuesta por el humor en su nueva campaña Bezoya, patrocinador de la Liga Endesa ACB de baloncesto, estrena campaña protagonizada por los jugadores Berni Rodríguez, Fran Vázquez y Carlos Jiménez y con el lema “Quédate con lo bueno”. TBWA es la agencia creativa.
Según afirma en un comunicado Leonor Berzosa, responsable de marketing de Bezoya, “sin olvidar un toque de humor, resaltamos la ventaja de una actitud positiva ante las adversidades”.
La campaña de televisión se compone de dos spots de veinte segundos, en los que se muestra a tres grandes profesionales del baloncesto que, por sorpresa, se ven reducidos de tamaño. Uno de los afectados sufre una crisis, pero otro adopta una actitud positiva, viendo el lado bueno de la situación. En este caso, “jugar como base y poder tirar triples”.
Leonor Berzosa señala que “como patrocinador de la Liga Endesa de baloncesto, Bezoya ha personalizado en populares jugadores la peor pesadilla para un profesional de este deporte, ver reducida su estatura, para predicar que, aún en situaciones extremas, hay que adoptar una actitud positiva”.
Esta campaña, estrenada en todas las cadenas de televisión y principales periódicos y revistas, también se puede ver en YouTube.
Grupo Leche Pascual, propietaria de la marca Bezoya, es una de las empresas creadoras de la Asociación Deportes Olímpicos (ADO). El compromiso con el deporte de élite sigue con su apoyo a las canteras de históricos clubs, como parte del futbol base, además del mecenazgo con el que beneficia a la Fundación con la que el Consejo Superior de Deportes fomenta la actividad física infantil y juvenil. Un deporte más se añade ahora a este compromiso de Leche Pascual: desde la temporada 2009-2010, el agua mineral del grupo alimentario, Bezoya, es con Kia y Orange, patrocinador de la Liga Endesa ACB de baloncesto.

Kraft prueba una máquina de sampling con reconocimiento facial

Kraft prueba una máquina de sampling con reconocimiento facial Kraft está probando una máquina de última tecnología que regala muestras de producto a través del reconocimiento facial. De momento, el test se llevará a cabo en Chicago y Nueva York dentro de unas semanas, y aunque la compañía planee que estas máquinas expendan productos de varias de sus marcas (desde galletas Oreo hasta salchichas Oscar Mayer), esta prueba se está llevando a cabo con la marca Jell-O, según una información de Los Ángeles Times.
En concreto, las muestras son de una referencia de Jell-O, Temptaions, unos postres bajos en calorías que se posicionan “solo para adultos”. Por ello, la máquina si reconoce que el que está delante es un niño, le pide disculpas porque es demasiado joven para probar este producto y le pide que deje paso a un adulto que sí puede hacerse con una muestra. Para evitar que una misma persona saque más de un muestra al día, el sistema ofrece un código que es enviado al móvil del usuario.
La máquina, llamada iSample Experience, es el resultado de dos años de trabajo entre Kraft e Intel.
Por cierto, que Kraft ha anunciado que lanzará 70 nuevos productos en 2012.

viernes, 23 de diciembre de 2011

Griñán no ahorra: sube el gasto en los presupuestos de 2012

La Junta pretende llevar al límite legal su endeudamiento, aunque insiste en que cumplirá con el techo de déficit: el 1,3% de su PIB en 2012


El Parlamento de Andalucía ha aprobado este jueves, con los votos de la mayoría socialista, el presupuesto de la Junta de Andalucía para 2012, el último de la legislatura, que asciende a 32.020,1 millones de euros, un 1,1% más que el de este año.
Tanto el presidente andaluz, José Antonio Griñán, como su partido, el PSOE, ya han anunciado que las cuentas serán en la campaña de las próximas elecciones autonómicas una de las "referencias" de las políticas sociales, mientras el PP e IU las censuran por no crear empleo y recortar la inversión pública. Después casi doce horas de debate, al presupuesto andaluz solo se han incorporado las 8 enmiendas del PSOE y una de las 254 de IU, mientras no ha sido aceptada ninguna de las 189 del PP.
El presupuesto centra su objetivo en la educación, las políticas sociales y las ayudas a desempleados, empresas y familias para intentar salir de la crisis, según el Ejecutivo autonómico, que defiende las cuentas como instrumento para buscar seguridad y confianza, y para "superar" las dificultades, informa EFE.

La Junta pretende llevar al límite legal su endeudamiento, aunque insiste en que la comunidad cumplirá con el techo de déficit fijado para las comunidades: el 1,3% de su PIB en 2012. También incluye la subida de hasta cinco impuestos para recaudar 227 millones más el próximo ejercicio, mientras que las políticas sociales representan el 83% del gasto para 2012.

En la misma sesión el parlamento también ha aprobado el proyecto de Ley por el que se eleva el mínimo exento para personas con discapacidad y se regula el tipo de gravamen del Impuesto sobre el Patrimonio en la Comunidad Autónoma de Andalucía, con el único voto favorable del PSOE, y la abstención de PP e IU. Para la aprobación de este proyecto de ley se modifican, mediante enmiendas socialistas, otras normas como la de reducción del déficit público y la sostenibilidad, la ley del Juego o la ley de Reordenación del Sector Público.

También se rebaja en tres puntos los impuestos sobre el bingo, y se amplían las deducciones de las entidades de crédito que operan en Andalucía obligadas a un impuesto sobre los depósitos de clientes; entre otras medidas.

Este proyecto de ley ha provocado una gran polémica entre el Gobierno y la oposición, hasta el punto de que el PP ha denunciado que las enmiendas del PSOE modifican dos decretos ley, cinco leyes e incluso la ley de presupuestos de Andalucía para 2012, que al no estar aprobadas todavía son identificadas en las enmiendas como "Ley XXX", por lo que podrían caer en un caso de inconstitucionalidad. El PP ha invocado en su petición de amparo dos sentencias del Tribunal Constitucional de 2011 que exigen que haya una correlación material entre la enmienda y el texto enmendado.

Gran acción participativa de Coca-Cola en Madrid

Gran acción participativa de Coca-Cola en Madrid A partir del próximo 24 de diciembre y hasta el 10 de enero de 2012, los viajeros que pasen por la estación de Sol en Madrid podrán dejar sus razones para creer en un mundo mejor en un gran mural. Algunos de ellos se integrarán en la segunda parte de la campaña.
La acción forma parte de “Razones para Creer”, campaña que Coca-Cola ha lanzado el pasado 15 de diciembre y que nos recuerda que, a pesar de las noticias que nos dicen que estamos viviendo un mal momento, mucha gente nos demuestra con sus acciones que es posible contribuir a crear una sociedad mejor.
Los más de 300.000 viajeros diarios que pasan por la estación de Sol, una cifra que se incrementará en esta época estival, podrán dejar un post-it con su mensaje en los más de de 8 metros cuadrados de vinilo que la compañía ha instalado en la estación. Posteriormente, algunos de estos mensajes integrarán la segunda parte de la campaña que Coca-Cola tiene prevista lanzar a mediados de enero.
Hasta la fecha, Coca-Cola ha recibido más de 7.000 mensajes enviados a través del hashtag #razonesparacreer, que la compañía ha puesto en marcha en twitter y en la web de http://www.cocacola.es/ para que los ciudadanos dejen sus mensajes con sus razones.
La acción ha sido implementada por Carat pero toda la creatividad ha corrido a cargo de Mccann Erickson.
Noticia relacionada:

Coca-Cola cambia sus osos por casos reales

iBMW lanza una campaña para dispositivos de Apple y en Foursquare

iBMW lanza una campaña para dispositivos de Apple y en Foursquare A través de su marca iBMW, el proyecto de “movilidad visionaria” del fabricante de automóviles, éste busca acercarse a los consumidores desde las últimas tendencias del marketing.
En primer lugar, BMW ha estrenado una campaña en iAd, la plataforma publicitaria de Apple, para Alemania, Francia e Inglaterra, según publica Popsop.com La creatividad explota las posibilidades de la tableta ideada por Steve Jobs sobre todo, ya que incluye imágenes tridimensionales. Los concept car BMW i3 y BMW i8 son el centro de la campaña. Las funcionalidades del iPhone, el iPod touch y el iPad consiguen que los coches parezcan reales y permiten al usuario moverlos libremente.
Después de lanzar su propia identidad tanto en Facebook como Twitter, con más de 500.000 fans, BMW i aterriza ahora en la red social con geolocalización Foursquare, desde donde los usuarios hacen ‘check in’ en algunos lugares concretos para recibir consejos e información sobre lo que hay a su alrededor. Los lugares que recomienda BMW  están relacionados la sostenibilidad, electro-movilidad, diseño y arte.
Además, BMW i seguirá con el acuerdo firmado el pasado mes de abril con el portal de noticias sobre tecnología Mashable.com durante 2012, elaborando una sección bajo el nombre ‘Global Innovation Series’.
Las acciones de marketing de BMW i son creadas y planificadas por la agencia creativa KKLD.

Curiosas apps navideñas de Delaviuda y Anís del Mono

Curiosas apps navideñas de Delaviuda y Anís del Mono Dos marcas muy tradicionales se adentran en las nuevas tecnologías con sendas aplicaciones de tinte navideño.
Delaviuda ha alojado en su perfil de Facebook la aplicación “Turrón concedido”, creada por BtoB, con la que los usuarios podrán elaborar sus propios turrones en una mesa artesana virtual donde contarán con todo lo necesario para convertirse en maestros confiteros. A la masa básica del turrón podrán añadir tantos ingredientes como deseen: chocolates de varios tipos, trozos de galleta, frutos secos… En el siguiente paso, los chefs navideños agregarán su ingrediente secreto. Esa pizca de “algo” que hace que su turrón sea diferente de cualquier otro. Cualquier ingrediente, real o imaginario, está permitido. Las recetas más votadas recibirán como regalo un iPad 2 o uno de los veinte lotes de productos de La Confitería Delaviuda.
Por su parte, Anís del Mono, marca propiedad de Osborne, ha llevado a los smartphones (iPhone y Android) la posibilidad de reproducir el sonido de su característica botella de este licor y tocar villancicos con solo pasar el dedo por la pantalla del móvil.
Llamada Monomusic y desarrollada por DDB España, es una aplicación totalmente gratuita y para descargarla solo es necesario entrar en la página http://www.anisdelmono.es/, o acceder a Apple Store o al Market de Android y teclear su nombre. Dentro de la aplicación, los usuarios descubrirán que existen dos versiones: una más aguda para Anís del Mono Dulce y una más grave para Anís del Mono Seco. También podrán activar una melodía de villancico como acompañamiento y compartir esta botella virtual de Anís del Mono a través de Twitter, Facebook o por correo electrónico.

lunes, 19 de diciembre de 2011

La Gula del Norte, fiel a su estrategia: prescriptores famosos y emociones

La Gula del Norte, fiel a su estrategia: prescriptores famosos y emociones Angulas Aguinaga ha contado para la nueva campaña de La Gula del Norte con la participación de dos grandes estrellas del deporte: Xabi Alonso, jugador del Real Madrid Club de Fútbol y Carles Puyol, del Fútbol Club Barcelona.
Desde 1991 han sido muchas las caras famosas que han protagonizado las campañas de la marca: Alfredo Landa, Ernesto Alterio, Tricicle, Rosa María Sardá, toreros de primer nivel, Antonio Resines, etc. Todos ellos han alabado la calidad y la forma de preparación de La Gula del Norte,.
“En todo este tiempo hemos basado nuestra comunicación en dos pilares: prescriptores famosos que enseñan la facilidad de preparación del producto para una comida de capricho cotidiano. Queremos unir estos pilares a la necesidad de que La Gula del Norte conecte de manera emocional con el consumidor”, afirma Elen Orcolaga, directora de marketing de Angulas Aguinaga.
Para Angulas Aguinaga, la cocina es un acontecimiento social y en ella la mesa cobra un especial protagonismo como lugar de encuentro fundamental en la vida. “La intención de esta campaña es que La Gula del Norte siga siendo un plato especial estas Navidades, con todo su valor e importancia, pero sobre todo lo que queremos es que la gente encuentre más motivos para juntarse alrededor de una buena mesa”, añade Orcolaga.
Villar-Rosàs ha sido la agencia encargada de la realización del spot, que comenzó a emitirse el pasado 8 de diciembre. El spot se ha realizado en formatos de 40 segundos y de 20 segundos. “En Villar-Rosàs creemos en definir el alma de la marca, dotarla de una voz consistente en el tiempo, que aporte valor. Ese territorio se funda a partir de una verdad de la marca que interese al consumidor”, afirma Jordi Rosàs, director de la agencia.
Angulas Aguinaga invirtió en 2010 1,4 millones de euros en publicidad según InfoAdex. Zenithmedia (San Sebastián) maneja los medios. Esta compañía, con sus marcas La Gula del Norte y Krissia, copa casi la mitad del espacio destinado en la distribución a su categoría, con un 49,2% de los facings, según Alimarket.

Amibola, una marca de complementos con fines solidarios

Amibola, una marca de complementos con fines solidarios Amibola es el nombre de una nueva marca de complementos de moda, cuyos beneficios irán destinados a ayudar a niños con autismo.
Desde la tienda digital http://www.amibola.com/ se puede comprar dieciséis productos (pulseras, colgantes, llaveros) cuyos beneficios se donarán íntegramente a Aleph-Tea y servirán para mantener y reforzar servicios como el propio centro escolar o los programas de ocio, apoyo a familias, integración y formación de voluntarios, entre otros.
La historia de Amibola parte de Jeannie Pascual Cornwall, una diseñadora textil y madre de un niño con autismo. Pensando en reunir fondos a través de rastrillos benéficos dibujó una pulsera de colores, sobre la que escribió la palabra “amibola”.
Nunca imaginó que aquello se convertiría en el complemento “de moda” del que se han vendido miles de unidades, sin más medios que el boca-oído y las redes sociales y, muchísimo menos, que Amibola podía convertirse en una marca para reunir fondos que mejorasen la vida de alguien.
Hace ahora nueve años, un grupo de familias con niños con autismo, junto a profesionales especialistas en el tema, crearon Aleph-Tea (Asociación Libre para la Educación Personalizada y Humana de los Trastornos del Espectro Autista). En 2004 comenzó a funcionar su primer aula, en la que estaba el hijo de Jeannie, y en 2007 fue declarada “de Utilidad Pública”. Hoy cuenta con un centro escolar al que asisten 35 niños, además de una extensa serie de programas de servicios a los niños y sus familias.
“Más allá de reunir fondos, me gusta pensar que cuando alguien lleva una pulsera Amibola a su alrededor es más fácil que surja una conversación sobre integración, tolerancia o el valor de ser diferente”, explica la diseñadora en un comunicado.

Las medidas estrella contra la crisis

La tarea del Gobierno se centrará en tres ámbitos básicos: austeridad presupuestaria, reestructuración financiera y grandes reformas.


El líder del PP, Mariano Rajoy, enumeró durante el debate de investidura todo un paquete de medidas económicas y reformas estructurales para tratar de combatir la crisis y afianzar la recuperación. Y ello, en base a tres ámbitos básicos: estabilidad presupuestaria; saneamiento financiero para reactivar el crédito y reformas estructurales para potenciar el crecimiento.
A) Estabilidad presupuestaria
1. En la reunión del Consejo de Ministros del 30 de diciembre, se aprobará un Real Decreto-Ley de Medidas Urgentes en materia Económica y Presupuestaria. Este Decreto-Ley incluirá la prórroga de los Presupuestos de 2011 e irá acompañado de un Acuerdo de No Disponibilidad de gasto.
Este Real Decreto Ley incluirá, además, la actualización del poder adquisitivo de las pensiones a partir del 1 de enero de 2012. Este será "el único compromiso de aumento del gasto" que ha anunciado Rajoy.
2. Los Presupuestos Generales del Estado para 2012 se presentarán antes del 31 de marzo.
3. La primera Ley que aprobará el Gobierno del PP será la de Estabilidad Presupuestaria -prevista para enero-, que desarrollará la reforma constitucional aprobada el pasado verano, y cuyas líneas básicas son: reducción progresiva del nivel de deuda hasta el 60% del PIB en 2020; se fijará en un 0,4% el déficit estructural global máximo del conjunto de las Administraciones Públicas a partir de 2020; se regulará la distribución de los límites de déficit y de deuda entre las distintas Administraciones Públicas, así como la responsabilidad de cada Administración en caso de incumplimiento.
4. Redimensionar sector público mediante medidas urgentes adicionales: en el ámbito de la Oferta Pública de Empleo se llevará a cero la tasa de reposición, excepto en el ámbito de Fuerzas y Cuerpos de Seguridad del Estado y Servicios Públicos Básicos; reestructuración y supresión de Organismos Autónomos, Agencias y otras entidades públicas; recorte de los gastos corrientes de la Administración General del Estado; gestión integral del patrimonio inmobiliario y de los alquileres; reformar las centrales de compras, incluso entre Administraciones Públicas de diferente ámbito, para conseguir mejores precios y la racionalización de los medios personales y materiales.
B) Reestructuración del sistema financiero
Rajoy ha prometido culminar el proceso de reestructuración del sector financiero en los primeros seis meses del año, "como requisito imprescindible para que vuelva a fluir el crédito a empresas y hogares". Para sanear los balances de bancos y cajas, Rajoy ha anunciado diversas medidas:
1. La venta de los inmuebles terminados en manos de las entidades financieras.
2. Una "valoración muy prudente de los activos menos líquidos" (como solares y promociones sin terminar).
3. Estas medidas supondrán la asunción de pérdidas latentes u ocultas en los balances, por lo que es "inevitable una segunda ola de reestructuraciones" con las siguientes características: más necesidades de capital para mantener la solvencia; cambio en el modelo de regulación de las entidades tenedoras de las acciones (cajas y fundaciones procedentes de cajas) para "garantizar su independencia y profesionalidad"; cambio del sistema de supervisión y regulación del Banco de España, "que lo agilice y tecnifique, evitando las indecisiones y bloqueos que lo han caracterizado".
C) Reformas estructurales
1. Fiscalidad: el Gobierno presentará una Ley de Apoyo a los Emprendedores en los próximos tres meses, en donde se englobarán, entre otras, las siguientes medidas.
  • Procedimiento de compensación automática similar al de la cuenta corriente tributaria para cualquier tipo de deuda reconocida por una Administración Pública.
  • Nuevo régimen del IVA para que autónomos y pymes no tengan que pagar el impuesto hasta que efectivamente se haya efectuado el cobro de las facturas correspondientes.
  • Se mantendrá el tipo superreducido en la adquisición de vivienda, pero únicamente si se trata de la vivienda habitual y con un límite en su precio de adquisición.
  • Ayuda fiscal por importe de 3.000 euros por la contratación del primer trabajador.
  • Impuesto sobre Sociedades: se eliminarán las limitaciones existentes en la actualidad para la aplicación en el Impuesto sobre Sociedades del tipo impositivo del 20% a las empresas con cifra de negocios inferior a cinco millones de euros; se ampliará hasta los 12 millones de euros la cifra de negocios que permite acogerse al régimen especial previsto para las empresas de reducida dimensión, y se aumentará -a la vez- hasta los 500.000 euros el límite de base imponible al que se aplica el tipo reducido del 25%; las empresas no tributarán por las plusvalías que obtengan en la venta de sus activos fijos cuando las reinviertan; se modificará la fiscalidad de los beneficios no distribuidos, de manera que aquellos dedicados la adquisición de nuevos activos, tributen diez puntos menos que los destinados a ser distribuidos a los accionistas.
  • IRPF: se mejorará la tributación de las prestaciones de los planes de pensiones; se recuperará la deducción en el IRPF por inversión en vivienda habitual.
2. Reforma laboral en el primer trimestre del año 2012:
  • Reformar la estructura y contenidos de la negociación colectiva, de modo que cada materia se negocie en un "ámbito territorial o sectorial óptimo".
  • Primar la resolución extrajudicial de los conflictos.
  • Apertura de la oferta formativa y la evaluación rigurosa de la efectividad de las políticas activas de empleo.
  • Trasladar los festivos al lunes más cercano, "con la excepción de aquellas fechas de mayor arraigo social".
  • Plan de Empleo Juvenil: bonificaciones fiscales (del 100% en cotizaciones sociales durante el primer año para los menores de 30 años que accedan a su primer empleo); reforma del sistema de formación profesional; nuevas fórmulas que fomenten la empleabilidad de la juventud.
3. Reforma de la Administración Pública:
  • Pacto por la Austeridad y la Eficiencia.
  • Nuevos modelos de gestión de las televisiones públicas.
  • Ley para el refuerzo de la independencia de los Organismos Reguladores.
  • Refuerzo por ley de los controles previos y de las responsabilidades de los gestores públicos.
  • Ley de Subvenciones que elimine las nominativas, incremente la transparencia, ejecución y evaluación de su impacto, y defina criterios homogéneos para su concesión.
4. Competitividad de la economía:
  • Sistema de reconocimiento mutuo de autorizaciones y licencias, que elimine obstáculos a la libre circulación de bienes y servicios por todo territorio nacional, y un mecanismo rápido de resolución de conflictos en este ámbito.
  • Reforma del sistema energético utilizando todas las tecnologías disponibles sin excepciones.
  • Apoyo a la innovación empresarial.
  • Plan Integral de Turismo.
5. Bienestar Social:
  • Promover un bachillerato de tres años.
  • Promover una Estrategia Nacional de Calidad de la Educación.
  • Promover el bilingüismo español-inglés en todo el sistema educativo.
  • Establecer un nuevo sistema nacional de acceso a la función docente.
  • Pacto por la Sanidad.
  • Ley de Servicios Básicos.
  • Suprimir las prejubilaciones, salvo circunstancias muy excepcionales; y poner freno a la práctica abusiva que supone hacer de la prestación por desempleo en los últimos años de la vida laboral, un mecanismo de prejubilación encubierta.

Grecia se ríe de Europa: ni reformas estructurales ni reducción del gasto público

El FMI desenmascara a Atenas. Pese a lo prometido, no reduce un ápice el gasto público, no aplica reformas y tan sólo sube impuestos.


Huelgas, disturbios, batallas campales y hasta muertos en las protestas contra las presuntas políticas de austeridad aplicadas por el Gobierno de Grecia bajo presión de la UE. Unas políticas de austeridad cada vez más vilipendiadas y criticadas desde diversos ámbitos por creer que están empeorando y alargando la difícil situación del país heleno.
Sin embargo, el enésimo informe del Fondo Monetario Internacional (FMI), elaborado por el equipo destinado a revisar las cifras y las actuaciones de Atenas, nos da cuenta de una situación radicalmente distinta, en la que las políticas de contención y reducción del gasto público brillan por su ausencia y las reformas estructurales no se implementan a pesar de ser aprobadas por el Parlamento tras las exigencias de Bruselas.
El propio jefe de la delegación internacional, Poul Thomsen, ha admitido hace unos días que se ha confiado demasiado en el incremento de ingresos vía subida de impuestos, y que las medidas fiscales y estructurales comprometidas no se han llegado a implementar durante 2011.
Si a la nula aplicación de políticas de austeridad y de reformas estructurales se le añade que la situación de la economía griega es, de por sí, insostenible, se explica el por qué, tal y como recoge el propio informe, la economía helena se haya deteriorado durante el presente ejercicio, año en el que incluso se esperaba el inicio de la recuperación.
Así, el documento del FMI revisa a la baja los principales indicadores económicos, como el decrecimiento del PIB -mayor de lo esperado-, una tasa de paro que ha alcanzado el 16,5%, un incremento en la contracción del crédito, y un suma y sigue que dan testimonio de que las cosas en Grecia van de mal en peor. Y ello, precisamente, porque el Gobierno, en lugar de liberalizar la economía, incrementa los impuestos, no reduce el gasto público ni aplica las reformas estructurales.
Incremento de impuestos
Si bien es cierto que se ha reducido en parte la tributación en el Impuesto sobre Sociedades (por ejemplo, disminución del tipo impositivo del 40% al 20% sobre los beneficios distribuidos), la estrategia fiscal diseñada a medio y largo plazo (MTFS) por la troika y aceptada por el Gobierno griego -cuya implementación se completará en años venideros- se basa fundamentalmente en incrementar la tributación a las personas físicas, ya sea a través del Impuesto sobre la Renta o sobre el Patrimonio, ya sea a través del IVA o los Impuestos Especiales.
Sobre el Impuesto sobre la Renta, las directrices contempladas en la MTFS se han centrado en eliminar deducciones, reducir el umbral que exime de tributar por este impuesto e introducir nuevas cargas a las rentas personales.
Respecto al Impuesto sobre el Patrimonio, la estrategia adoptada se focaliza en reducir el umbral que exime de tributar por este impuesto, al mismo tiempo que se elevan los tipos impositivos mínimos o, incluso, se introducen nuevos impuestos como, por ejemplo, sobre el lujo -que gravan la adquisición de vehículos de alta gama, embarcaciones y otro tipo de bienes-.
Sin embargo, es la imposición indirecta la que ha sufrido un mayor incremento. Así, el IVA se ha subido en un 20%, llegando a fijarse su tipo impositivo general en el 23%. Todavía ha sido mayor la subida de los impuestos especiales sobre la gasolina, tabaco y bebidas alcohólicas: un 33%.
En vista de este sustancial incremento fiscal, ha sido el propio Jefe de la delegación del FMI en Grecia el que concluyó el pasado martes que en 2011 "hemos alcanzado el límite de lo que se puede conseguir a través de subidas de impuestos", por lo que se hace necesario reorientar la estrategia tributaria por la vía de la eficiencia en la gestión y recaudación más que en la de subir de nuevo los impuestos.
Nula disminución del gasto público
Y aunque el incremento de los impuestos ya es de por sí un revés para una economía en recesión, a ello hay que sumar la pobre actuación del Gobierno griego, que ha sido incapaz de reducir el déficit según lo previsto.
A pesar de los muchos anuncios que han efectuado las autoridades helenas para implementar una política de austeridad, lo cierto es que la disminución del gasto público durante 2011 no ha experimentado apenas reducción sino, incluso, un aumento en términos generales.
Así, los últimos datos de ejecución presupuestaria disponibles para el presente ejercicio muestran cómo el gasto público central se ha mantenido a un nivel similar al de 2010 (debe tenerse en cuenta que el gasto del Gobierno central supone alrededor del 65% del total del sector público, derivando el resto de la Seguridad Social y los entes locales).
El siguiente gráfico muestra cómo Atenas ha utilizado la inversión pública -aplazamientos y disminuciones de la inversión pública y militar- para contener levemente el gasto público central (excluidos los gastos financieros).
Esta evolución del gasto no hace más que evidenciar que el Gobierno griego no ha realizado una de las tareas más importantes y complejas, que es la de reformar la Administración Pública para disminuir su tamaño y mejorar su eficiencia; y se ha valido del recurso fácil de disminuir o aplazar las inversiones programadas, algo comparativamente más sencillo y con menor resistencia por parte de los sectores más radicales de la sociedad.
Sin embargo, la falta de una actuación clara y contundente en la reducción del gasto público y, por ende, del déficit -que este año rondará el 9% cuando el objetivo era del 7,5%- está provocando el incremento de los intereses que deberá pagar el Gobierno heleno. Hasta noviembre de 2011, los intereses que el Estado griego ha pagado se han incrementado en unos 2.600 millones de euros, un 20% más que el año anterior.
Por consiguiente, es dudoso admitir que haya habido una política de austeridad merecedora de tal nombre. Más bien al contrario, el Gobierno griego no ha acometido las medidas necesarias para reducir drásticamente el gasto ordinario de la administración pública y conseguir así que su tamaño y estructura se adecue a la terrible situación económica que el país sufre en la actualidad. Además, no debería olvidarse que todas estas cifras podrían empeorar si tenemos en cuenta que las variaciones en el gasto público que se producen de noviembre a diciembre suelen ser notables.
Parálisis en las reformas estructurales
No sólo el incremento de impuestos y la ineficaz reducción del gasto público están provocando que la recesión en Grecia esté siendo más cruenta durante este año. Los pobres resultados de las reformas estructurales emprendidas se deben en parte a lo que asépticamente el informe del FMI denomina una "desconexión entre la legislación y la implementación".
De hecho, gran cantidad de medidas adoptadas y aprobadas a lo largo de este año no han sido implementadas todavía. Basten algunos ejemplos recogidos en el siguiente cuadro, de acuerdo con el informe del FMI, para observar que la aplicación de estas mediadas -que de por sí son limitadas y poco ambiciosas- se está demorando meses y meses.
El resultado de esta lentitud y resistencia a realizar todas las medidas prometidas por parte del Gobierno podría resumirse, anecdóticamente, en que Grecia sólo ha escalado una posición en el índice elaborado por el Banco Mundial para 2011 en su informe Doing Business, situándose en el honroso puesto 100 de 181 países analizados.

Las tendencias más contagiosas del año

Las tendencias más contagiosas del añoLa revista Contagious ha lanzado su clásico especial “Most Contagious”, en el que destacan las acciones más innovadoras del año en varias categorías: desde los movimientos sociales a la identidad online pasando por el comercio electrónico y la realidad aumentada.
La plataforma de blogs Tumblr, el lanzamiento de Spotify Apps, la acción de Tesco en el metro con códigos QR (merecedora de un Gran Premio de Media en el Festival de Cannes), el servicio Google Wallet de comercio electrónico o el proyecto de Pepsi con invidentes.
Acceder al especial desde http://www.mostcontagious.com/.

Coca-Cola cambia sus osos por casos reales

Coca-Cola cambia sus osos por casos realesCoca-Cola invita a los consumidores a formar parte de su campaña navideña, protagonizada por historias reales de gente anónima que han demostrado con sus acciones que “un mundo mejor es posible”.
La campaña, que versiona el spot “Razones para creer”, refleja que, pese a las noticias que nos recuerdan que estamos viviendo un mal momento, mucha gente nos demuestra cada día que es posible contribuir a crear una sociedad mejor.
El spot fue creado originalmente por la agencia Santo Buenos Aires y la adaptación al mercado español ha sido hecha por McCann Erickson Madrid. La pieza tendrá versiones para televisión de 45” y de 10”, así como versiones para radio, prensa, publicidad exterior y online. Asimismo, esta campaña también invita a los internautas a que compartan sus razones para creer en un mundo mejor a través de http://www.cocacola.es/ y del hashtag #razonesparacreer en Twitter.
El anuncio, en el que un coro de niños versiona la canción “Whatever” de Oasis, muestra noticias cargadas de optimismo que han sido publicadas en diferentes medios de comunicación y en redes sociales.

viernes, 16 de diciembre de 2011

Un estropajo gigante sacó brillo a un edificio de 17 plantas en Madrid

Un estropajo gigante sacó brillo a un edificio de 17 plantas en Madrid Un estropajo gigante de Scotch-Brite se enfrentó ayer a un gran reto: dejar impoluta una superficie vertical de más de 1.500 metros cuadrados.
De la mano de Havas Sports & Entertainment, 3M y su marca de estropajos Scotch-Brite querían demuestran la eficacia limpiadora de su producto usando la fachada de 60 metros de altura del Edificio Máster 1 en Avenida General Perón, 38 de Madrid.
La acción, que sorprendió a los viandantes y empleados de esta zona madrileña, supone un paso adelante en la estrategia de comunicación con la que Scotch-Brite está innovando los códigos del sector para acercar la marca al segmento más joven de su target.
Una apuesta que se inició hace unos meses con la creación de la webserie “El estropajo fiel”, que narra la aventura épica de un estropajo que emprende la búsqueda de su familia a lo largo del país.

El agujero del ladrillo en la banca española es mayor de lo previsto por el BdE

S&P rebaja el rating de ocho entidades y Ernst & Yorung anticipa tres años de descensos en los precios.


El agujero del ladrillo en la banca española podría ser mayor del esperado. Según un informe de la agencia Fitch, citado este jueves por Bloomberg, las entidades españolas tendrían en sus balances viviendas ya construidas valoradas un 43% por encima de su valor real de mercado.
El peligro de estos activos es máximo, puesto que bancos y cajas los computan al precio al que concedieron la hipoteca. El problema es que ahora muchos de ellos valen  menos. Por ejemplo, imaginemos una caja que concedió un crédito por 300.000 euros. Unos meses después, su cliente no pudo pagar la hipoteca y la vivienda quedó en manos de la entidad. Ésta eliminó un apunte con otro y no asumió ninguna pérdida. En teoría no hay problemas: antes tenía una deuda pendiente de cobro de 300.000 euros y ahora tiene una vivienda que vale esa cantidad. Pero claro, si el precio se ha desplomado y esa casa ahora vale 200.000 euros, la caja tiene un problema. Y si tiene 10.000 casos como éste el agujero potencial se acrecienta.
Alrededor de esta cuestión (el valor real de los activos de bancos y cajas) se han dirimido todas las polémicas sobre el sistema financiero español en los últimos años. Según la agencia de calificación, el precio real medio de las viviendas que poseen las entidades es un 43% inferior a su valor contable -el que figura en el balance-. En un momento en el que además el crédito no se recupera -ni hay demanda, ni los bancos, necesitados de capital, pueden ofrecerlo-, la perspectiva para los próximos meses es muy oscura.
Esta depreciación supera incluso a la publicada en septiembre por el Banco de España. Según sus cálculos, a mediados de este año el volumen de créditos dudosos concedidos a promotores y constructores superó el 17%. De esta manera, en el "escenario adverso" que contempla la institución para 2012 se prevé una depreciación del suelo próxima al 65% desde máximos y del 38% en el caso de la vivienda. Además, destaca que la morosidad en las hipotecas concedidas a particulares se mantiene en el 2,5%.
Esta noticia se conoce en un día especialmente complicado para el sector financiero español. Por un lado, la banca ha reconocido que sus beneficios se han reducido más de un 15% en los nueve primeros meses del año. De esta manera, los bancos ganaron 9.328 millones de euros hasta septiembre, un 15,4% menos que en el mismo periodo del año anterior. Los ingresos se mantienen estables, pero los mayores gastos reducen las ganancias. La morosidad de los negocios en España está en el 6,19%, frente al 5,58% de un año atrás. El ratio de cobertura baja del 64% al 52%.
Además, este jueves por la tarde se conocía que Standard & Poor’s rebajaba la nota de ocho entidades españolas (además de las matrices de Bankia y Caixabank). Los nuevos criterios de la agencia hacían que buena parte del sector perdiera algunos escalones en su calificación. De esta manera, la agencia ha recortado el rating de diez entidades financieras españolas (ocho bancos: Bankia, Caixabank, Ibercaja, Kutxa, BBK, Bankinter, Banco Popular y Banco Sabadell; y dos de sus matrices: Banco Financiero y de Ahorros y La Caixa).
Para rematar la jornada, se ha conocido el informe de Ernst & Young sobre el mercado inmobiliario español en el que pronostican que los precios seguirán bajando al menos los próximos tres años. En su opinión, el precio de la vivienda en España sigue "sobrevalorado" y es previsible que siga cayendo "durante al menos los próximos tres años, por lo que ve "lejos" una recuperación significativa de la construcción residencial.
La razón, nuevamente, es que sigue existiendo una sobreoferta de viviendas sin visos de ser absorbida porque la demanda está paralizada por las altas tasas de paro y por la escasez de crédito. En estas circunstancias, no sólo es preocupante que los bancos tengan pisos que no valen lo que reflejan sus balances, sino que no hay perspectivas de que esta situación mejore a medio plazo.

Los socialistas portugueses amenazan a Berlín con impagar la deuda

La sombra del default crece en Lisboa. La oposición lusa cree que su país debe amenazar con la quiebra para relajar las exigencias de austeridad.


La polémica está servida. La oposición lusa considera que Portugal debe amenazar a Alemania con suspender pagos para relajar así las exigencias de austeridad pública que impone el rescate internacional. Pedro Nuno Santos, vicepresidente del grupo parlamentario del Partido Socialista, señala que tal advertencia haría "temblar a los banqueros alemanes", obteniendo como contrapartida mejores condiciones en las medidas de ajuste. "Tenemos una bomba que podemos usar frente a los alemanes y franceses", indicó, en referencia al impago de obligaciones.
El líder de los socialistas, Carlos Zorrinho, está de acuerdo con su número dos, aunque consideró que sus palabras son algo exageradas y se han interpretado fuera de contexto. Pese a ello, coincide en que Portugal debería lanzar a Bruselas este llamamiento para tratar de relajar las condiciones del rescate internacional. Según Zorrinho, el pago de la deuda pública no se puede realizar a expensas de los ciudadanos y sin una política de crecimiento. "Yo no he dicho que no debemos pagar la deuda, lo que he dicho es que hay límites a los sacrificios y que el Gobierno debe poner a la población por encima" de sus compromisos financieros.
Tal y como avanzó Libre Mercado, las quitas aplicadas en el caso de Grecia han abierto la posibilidad de una suspensión de pagos similar en el caso de Portugal e, incluso, Irlanda, aunque la situación celta es muy diferente, ya que lo que pretende Dublín es reestructurar su quebrado sistema financiero, de forma que los bancos europeos (acreedores de las entidades irlandesas) asuman parte de la factura.
De entre los países rescatados hasta el momento, Portugal es, junto con Grecia, el principal candidato a salir del euro. Y, de hecho, al igual que Atenas, no está logrando cumplir con sus objetivos de reducción del déficit público.

Un oso de Tous gigante, protagonista del evento navideño de la firma de joyería

Un oso de Tous gigante, protagonista del evento navideño de la firma de joyeríaAnte unas navidades difíciles para muchos, Tous, de la mano de la agencia barcelonesa Garcia, se ha propuesto devolver la sonrisa a tantas personas como sea posible, aunque sólo sea por un instante.
El primer trabajo de la agencia para la marca ha sido un evento protagonizado por un oso de Tous de más de 6 metros de altura, recubierto de más de 35.000 brochetas de chocolate, diseñadas por el maestro chocolatero Escribà, y que fueron repartidas entre los transeúntes que se acercaron a contemplarlo. El evento tuvo lugar el pasado día 3 de diciembre en Madrid.
La campaña se inició en Facebook, con el lanzamiento de una aplicación propia que pretende recopilar tantas sonrisas como sean posibles hasta principios de año. Además, desde esta ”fanpage”, Tous fue desvelando los detalles del macroevento durante los días previos.

'Minijobs' de 400 euros al mes: la última propuesta para la reforma laboral

La CEOE no llevará a la mesa de negociación con los sindicatos los contratos de bajo coste que se han probado con éxito en Alemania.


Los minijobs se han convertido en unas horas en el tema de moda en lo que hace referencia a la nueva reforma laboral. Aunque pocos esperan que sindicatos y patronal lleguen a un acuerdo global antes del límite del 6 de enero que les ha impuesto el nuevo Gobierno, las conversaciones de unos y otros continúan. De esta manera, se van filtrando a la prensa propuestas que posiblemente no estén en la mesa de negociaciones, pero sí sirven para animar el debate. De entre todas estas ideas, pocas han sido tan comentadas en los foros de internet como la de los minijobs.
La propuesta, lanzada por Juan Rosell, presidente de la CEOE, aunque luego ha asegurado que no la llevará a la mesa de diálogo, ya se había debatido con anterioridad, especialmente después de que el BCE reclamara hace unos meses medidas excepcionales en el mercado de trabajo que introdujeran una mayor flexibilidad.
En realidad, no supone ninguna invención extraña, puesto que ya funcionan con éxito en Alemania desde el año 2003. Los minijobs son contratos diseñados para ocupaciones a las que el trabajador dedica mucho menos tiempo del habitual (desde camareros de fin de semana hasta el cuidado de ancianos o niños) o bien para la integración en el mercado laboral de personas con problemas de colocación (jóvenes, parados de larga duración, mujeres que quieren reincorporarse a la población activa, etc...). Su principal particularidad es que pueden simultanearse varios de estos minijobs y que el salario máximo a percibir es de 400 euros (aunque puede ampliarse hasta 800 euros con una modalidad conocida como midi-jobs). Además, son mucho más económicos para el empresario, puesto que tiene que hacer frente a menos costes (cotizaciones, seguro de desempleo, etc...), e incluso pueden compatibilizarse con el subsidio del paro.
Evidentemente, desde que se comenzó a hablar de esta posibilidad, los sindicatos pusieron el grito en el cielo ante lo que consideran que es una "degradación" del empleo. Rosell se había declarado este martes partidario de estos mini empleos, nacidos hace unos años en Alemania, y señaló que cuando no hay empleo "en primera división", los trabajadores podrían jugar por un tiempo en una "división regional". Cándido Méndez ha respondido rápidamente en declaraciones a la cadena SER recogidas por Europa Press, en las que ha denunciado este miércoles que implantar los minijobs supondrían "una nueva degradación del empleo" y ha pedido a Rosell que no cree "falsos espejismos".
Salario mínimo y paro juvenil
Antes de despreciar tan alegremente esta nueva propuesta, quizás el secretario general de UGT debiera pensar por qué en España la tasa de paro juvenil supera el 40%, mientras que en Alemania no llega siquiera al 8%. Y por qué mientras que en España los trabajadores de menos de 30 años con empleo fijo rondan el 50%, en el país de Angela Merkel superan el 75%.
Cuando un empresario se plantea una contratación, lo más importante es el coste laboral de ese nuevo empleado. Sólo lo fichará si cree que va a producir más de lo que cuesta: esta regla se aplica a todos los trabajadores de España, desde Cristiano Ronaldo al último becario de una gran empresa. Pero mientras a un jugador de fútbol no le afecta demasiado la normativa sobre salario mínimo o sobre cotizaciones sociales, sí que puede ser dañina para los colectivos con más dificultades de acceso al mercado laboral, porque supone un sobre coste muy elevado respecto a su salario.
Por un lado, los costes asociados a un puesto de trabajo en España son enormes. Así, un trabajador que cobra un sueldo neto de 1.000 euros al mes le puede costar a su empresario mucho más en concepto de cotizaciones e impuestos (seguridad social, desempleo, IRPF, etc...). Es decir, a su cuenta bancaria llegan sólo esos 1.000 euros, pero su empresario desembolsa cada mes 1.700 (por ejemplo). Para el empleador, ésta última es la cantidad importante, la que tiene en cuenta a la hora de decidir si contrata o no a esa persona. Y a esto habría que añadirle el gasto en el equipamiento del trabajador (ordenador, herramientas, luz, etc...). Por eso, antes de realizar una nueva incorporación a su plantilla, se lo pensará muy mucho.
A esto se une la cuestión del salario mínimo. De nuevo, se obliga al empresario a asumir un coste que considera excesivo. Supongamos que una empresa pone una oferta de trabajo para un puesto que valora en 1.200 euros. Si el salario mínimo es de 800 euros, no pasa nada; contrata al candidato que más le guste y le paga esos 1.200 euros. Pero si su valoración del puesto es de 600 euros y el salario mínimo es de 800, lo que hará es no cubrir esa vacante, porque no va a perder 200 euros al mes.
Jóvenes y parados de larga duración
Evidentemente, esto tiene mucha más incidencia en los colectivos con problemas para encontrar empleo. Por ejemplo, un joven que acaba de terminar sus estudios, una persona que lleva mucho tiempo en paro o un ama de casa que quiere reincorporarse al mercado laboral tienen muy poco que ofrecer en su CV. La única manera de mejorar su situación es adquirir experiencia y demostrar su valía en el mercado laboral.
El empresario ve a alguien que no ha tenido un empleo nunca (o que no lo tiene desde hace mucho tiempo). La valoración que haga de sus servicios a la fuerza tiene que ser muy baja. De hecho, lo más probable es que en los primeros meses tenga que gastar tiempo y recursos en formarle. Sobre todo para los más jóvenes, estamos hablando del oficio de aprendiz de toda la vida que se está perdiendo con la actual normativa laboral. En España, la única manera de meter la cabeza para muchos jóvenes consiste en ser becarios. Por eso, es habitual ver a estudiantes que se dejan una asignatura en la universidad o que se matriculan en alguna nueva carrera: este absurdo se convierte en la única forma de que puedan ser considerados becarios y, de esta manera, tengan acceso al mercado laboral.
Cuando una persona tiene un empleo, y lo mantiene, su situación cambia por completo: su CV empieza a cobrar peso según pasa más tiempo trabajando, adquiere unos conocimientos  muy valiosos, conoce el mercado, hace relaciones en su empresa y con sus clientes (incluso con la competencia), etc... De ser una página en blanco para cualquier empresario, se convierte en un activo valioso. A partir de esta situación será mucho más sencillo que progrese profesionalmente.
Trabajos por horas
También hay que tener en cuenta que no todos los trabajos requieren 40 horas semanales y dedicación exclusiva. Podríamos pensar en una asistenta del hogar que trabaja 20 horas al mes en cada una de las casas a las que acude o en un camarero de fin de semana. Ninguno de sus patrones les va a dar de alta en la seguridad en la Seguridad Social porque no les merece la pena. El coste sería altísimo para lo que ellos necesitan, que son apenas unas horas semanales de faena. Los minijobs permiten que cada empleador pague sólo su parte de los costes asociados al puesto de trabajo y reducen algo el montante de estas cargas.
Por eso, estas dos necesidades (trabajadores de baja cualificación que necesitan entrar al mercado laboral y empleos por horas) son las que cubren los ya famosos minijobs. No se generaría exactamente un mercado que permita la libre contratación entre empresario y trabajador, pero sí permitiría cubrir muchos agujeros que la actual legislación ignora.
Además, tienen dos importantes efectos: reducen la tasa de paro y permiten ampliar la base de cotización para las pensiones. Lo primero es muy importante. Aunque sea en empleos por horas, es fundamental que un trabajador despedido pueda encontrar una ocupación que le permita mantenerse dentro del mercado laboral. Todos los estudios coinciden que no hay nada más peligroso que estar mucho tiempo en paro. Es como un círculo vicioso que se retroalimenta: cuanto más tiempo pasa alguien sin trabajo, menos opciones tiene de encontrar un nuevo empleo.
En Alemania hay dos tipos de mini-contratos. Por un lado, los propiamente llamados minijobs, con un sueldo máximo de 400 euros, y un coste extra del 30% para el empresario: 2% a Hacienda, 15% por el seguro de pensiones y un 13% al seguro de enfermedad; son 120 euros extra al mes para un contrato de 400 euros. Por su parte, el empleado aporta un 4,5% de su sueldo para el seguro de pensiones.
Además, existe el llamado midi-job para contratos de 400 a 800 euros, y con una cuota de trabajador al seguro de pensiones que aumenta desde el 4 al 9%. Tanto en este caso como en el del minijob, el empleador deberá conceder también vacaciones remuneradas, días festivos y plazos de despido.
Debajo, puede verse un ejemplo de como se repartían en 2007 los costes de la Seguridad Social entre empresa y trabajador (puede encontrarse en este documento de la Embajada española en Alemania, en el que se explican los detalles legales de este tipo de empleos):

Conoce Los Productos del Año 2012

Conoce Los Productos del Año 2012 Esta semana se han entregado los Galardones del Gran Premio a la Innovación que reconocen Los Productos del Año 2012. Durante el transcurso de la gala se conociendo los 41 productos que, a juicio de 10.000 personas consultadas por TNS durante los meses de septiembre y octubre, han destacado especialmente por su carácter innovador en cada una de las categorías.

El Producto del Año es el único certamen a nivel nacional en el que los consumidores eligen los productos más innovadores del año en gran consumo. El certamen nació en Francia en el año 1987 y actualmente se celebra en 32 países en todo el mundo. Ésta es la 12ª edición en España.
Los ganadores (acceder aquí al listado) son productos lanzados entre el 1 de mayo de 2010 y el 30 de septiembre de 2011 que aportan novedades y mejoras al mercado ya sea en su composición, envase, funciones… En total se ha encuestado vía online a 10.000 individuos representativos de la población española mayor de edad y además se ha realizado una prueba de producto a 100 personas por participante.
Los 41 productos premiados se identificarán durante todo el año 2012 con el logotipo Elegido Producto del Año.

La innovación recupera terreno frente a la marca blanca

La encuesta también destaca un cambio de tendencia en las preferencias de los consumidores. Si bien durante el año pasado el precio era el principal factor a tener en cuenta durante la compra, este año el 51,7% de los encuestados declara que estaría dispuesto a pagar más por un nuevo producto, frente al 22,6% del año pasado.
A pesar de este dato, el 41,2% todavía prefiere productos de la marca del establecimiento aunque sean menos innovadores que los de la marca del fabricante porque son más baratos.
Este dato se basa en el hecho de que el 50,9% opina que la calidad de los productos de marca blanca es similar a los productos de marca del fabricante. Sin embargo, el 32,6% estaría dispuesto a pagar más por un producto de marca de fabricante que por otro de marca blanca. 
Finalmente al 68,6% de la población le gusta probar nuevos productos, razón por la cual el certamen Producto del Año se mantiene en vigor y se ha convertido en un referente desde hace 12 ediciones.


martes, 13 de diciembre de 2011

El Tesoro coloca casi 5.000 millones de euros pagando un 20% menos

Hacienda supera sus previsiones; los tipos acordados son considerablemente más bajos que en la última subasta.


El Tesoro Público ha colocado más de 4.941 millones de euros en letras a 12 y 18 meses, más de lo previsto, a tipos considerablemente más bajos que en la última subasta, por lo que supera así la primera prueba en los mercados tras los acuerdos alcanzados la semana pasada en Europa.
Con esta emisión, el organismo dependiente del Ministerio de Economía y Hacienda ha superado sus previsiones, ya que esperaba obtener entre 3.250 y 4.250 millones de euros pese a la persistencia de la desconfianza. La demanda, en este caso, ha sido muy alta, ya que ha superado los 18.000 millones.
En concreto, el Tesoro ha colocado 3.443 millones en letras a 12 meses de los 10.824 millones solicitados por los inversores. El tipo de interés, en este caso se ha situado en el 4,086% frente al 5,20% de la última subasta, mientras que el tipo medio se ha quedado en el 4,050%.
Asimismo, ha captado 1.498 millones en letras a 18 meses de los 7.452 solicitados. En este caso, el tipo de interés ha pasado del 5,32% al 4,25% actual, mientras que el tipo medio se ha quedado en el 4,226%.
Lejos de los máximos
Así, el Tesoro ha logrado relajar el interés de los máximos alcanzados en la última subasta de este tipo de papel (noviembre), cuando tuvo que situar el interés por encima del 5% para cerrar la emisión por la tensión a la que estaban sometidos los mercados. En aquella ocasión, el organismo tuvo que situar la rentabilidad en el nivel más elevado desde el año 1997, algo que volvió a ocurrir en las siguientes subastas: obligaciones a 10 años (17 de noviembre) y las letras a 3 y 6 meses (22 de noviembre).
Estas emisiones se celebraron en momentos de mucha tensión y desconfianza en los que la prima de riesgo española llegó incluso a superar el umbral de los 500 puntos básicos, aunque los mercados se han relajado ligeramente desde entonces. De hecho, la última vez que el Tesoro se sometió al examen de los inversores (el 1 de diciembre) colocó el máximo previsto en bonos y obligaciones a tipos más altos, pero sin tener que situar la rentabilidad por encima del 6%, como esperaban los mercados.
La prima de riesgo en 380 puntos
Sin embargo, la prima de riesgo volvió a superar el umbral de los 400 puntos básicos el lunes pese a los acuerdos alcanzados en Europa, aunque ha empezado la jornada del martes en el entorno de los 380 puntos. 
Pese a la moderación de las tensiones, el presidente del Consejo Europeo, Herman Van Rompuy, ha admitido que restaurar la confianza en el euro va a ser "más difícil" de lo esperado y no podrá hacerse "de la noche a la mañana", aunque cree que los acuerdos de la semana pasada constituyen una "importante pieza" para estabilizar la crisis.
Además, la agencia de calificación crediticia Moody's ha puesto de manifiesto su intención de revisar los ratings de todos los países de la UE a lo largo del primer trimestre de 2012 a raíz de la ausencia de decisiones políticas decisivas a pesar de la reciente cumbre.
El jueves, obligaciones
El Tesoro se someterá a una nueva prueba el jueves con una emisión de obligaciones en la que pretende colocar entre 2.500 y 3.500 millones de euros. De esta forma, el organismo espera captar hasta 7.750 millones de los mercados a lo largo de la semana.
En concreto, el jueves subastará obligaciones con cupón del 4% y vencimiento a 30 de abril de 2020 y dos referencias adicionales: obligaciones con cupón del 3,15% y vencimiento a 31 de enero de 2016 y obligaciones con cupón del 5,50% y vencimiento a 30 de abril de 2021.
En lo que queda de año, el organismo dependiente del Ministerio de Economía y Hacienda realizará sólo una subasta más: el martes 20 de diciembre, cuando emitirá letras a 3 y 6 meses.