Si hace unos días publicábamos los resultados globales del estudio de Havas Media “Meaningful Brands for a Sustainable Future”, hoy nos hacemos eco de los resultados obtenidos en el mercado español, basándose en el análisis de 63 marcas y en las entrevistas a más de 8.000 personas en nuestro país. El top cinco de las marcas que encabezan el ranking en España son Mercadona, Ikea, Danone, Google y Coca-Cola. En el top 20, aparecen otras marcas españolas como Renfe, Carbonell, El Corte Inglés y Zara.
Sin embargo, la conclusión más importante no es muy alentadora para las marcas, puesto que para los encuestados españoles solo el 17% de las marcas son relevantes para ellos. De hecho, más del 80% de ellas podrían desaparecer sin que a los consumidores les importara. Los españoles consideran que la salud “sostenible” de las marcas ha empeorado ligeramente respecto al año pasado, especialmente para las marcas del sector financiero y muy en especial las del sector energético, que acusan las convulsiones de los últimos eventos acaecidos en el sector .
En cuanto a la habilidad de las marcas de contribuir de forma significativa a mejorar nuestra calidad de vida y bienestar personal, las expectativas de las personas son elevadas aunque son aún pocas las marcas que consiguen estar a la altura de estas expectativas. A nivel global, un 20% de las marcas analizadas tienen un impacto significativo en nuestra calidad de vida, lo que revela la gran oportunidad que se abre a las marcas para reconectar y redefinir su relación con los consumidores
En España no se refleja la mejoría a nivel general en los resultados de las marcas aunque sí en ciertos sectores como en el automovilístico, en gran consumo y la distribución. La mayoría de las marcas en los sectores de gran consumo y retail se sitúan con un índice MBi (Meaningful Brand Index) elevado y han mejorado su contribución al bienestar de las personas y de la sociedad con respecto al año pasado.
Los sectores financiero, energía y petróleo y telecomunicaciones tiene en general índices MBi bajos y además han sido más castigados por la opinión pública. El actual contexto ha influido negativamente en las marcas de estos sectores.
A pesar de estas tendencias, algunas marcas han sido capaces de romper con los límites del sector demostrando que no hay sectores buenos o malos sino un mundo de oportunidades para marcar la diferencia. Este es el caso de marcas como La Caixa en España o la petrolera Petrobras en Brasil.
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