Renault ha desarrollado, de la mano de su agencia de medios OMD, un concurso en MSN. En él se invitaba a los internautas a crear su propia versión del spot del anuncio de televisión “Serial Killer” en el que la marca comunicaba el Plan Vive Renault. También podían participar escribiendo un guión con un final alternativo del anuncio. Así, Renault saca partido de la afición de los internautas por hacer sus propias versiones de sus anuncios, algo que normalmente no gusta demasiado a los responsables de las marcas.
El spot de Renault contaba, en clave de humor, la historia de un serial killer que increpaba a un conductor a cambiar de coche aprovechando la promoción del Plan Vive Renault. Este spot permitía a los usuarios poner de manifiesto su creatividad y fomentar así su experiencia con la marca.
El criterio principal seguido para seleccionar a los ganadores ha sido la originalidad y creatividad a la hora de producir el video o escribir el guión. Según Adela Pérez, jefe de Publicidad de Renault, “este concurso nos ha permitido fomentar la interacción de los usuarios con la marca a la vez que dábamos a conocer la promoción de una forma diferente”.
Para ver los vídeos y los guiones entrar en http://renault.motor.es.msn.com/
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