Los primeros smartphones Xperia bajo la marca Sony, una vez desaparecida Sony Ericsson, llegan arropados por una campaña global que hace hincapié en la experiencia de entretenimiento conectado a través de varios dispositivos de la marca.
La campaña, llamada “Made of Imagination”, no se verá hasta abril en España y consta de un anuncio de 60 segundos dirigido por Wes Anderson, director de películas como "Los Tenenbaums". Ésta es la primera fase de la campaña, que se difundirá en televisión, gráfica, digital, exterior y en el punto de venta, y se prolongará a lo largo de 2012.
Steve Walker, chief marketing officer de Sony Mobile Communications, ha declarado que “los smartphones Xperia son la piedra angular de la experiencia de entretenimiento de Sony y buscábamos crear una campaña que fuese realmente Sony, que fuera única, memorable y que provocase la curiosidad y la imaginación de los consumidores. La campaña Made of Imagination demuestra que los smartphones Xperia están hechos de más cosas que microprocesadores y chips de memoria, están diseñados para que los consumidores puedan usar su creatividad e imaginación para llegar a experiencias conectadas que les interesen y les entusiasmen”.
La campaña ha sido desarrollada conjuntamente por las agencias McCann Worldgroup, PHD y LBi.
El director Wes Anderson se inspiró en la imaginación de los niños para crear el anuncio de televisión y el guión esta basado literalmente en los pensamientos de un niño de 8 años. Ha sido asistido por un equipo de animadores, diseñadores y expertos en marionetas. El anuncio, que usa la misma técnica de animación stop motion muestra la visión de un niño sobre cómo funcionan los smartphones Xperia.
Sony Mobile Communications ha presentado recientemente Xperia U y Xperia P, que se unen al buque insignia, Xperia S, en la serie NXT, que proporciona acceso a Sony Entertainment Network, un portal que permite a los consumidores acceder a contenidos de entretenimiento premium como música, películas, programas de televisión y mucho más, todo desde una única cuenta.
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