Han sido los protagonistas de la semana. Fueron sus declaraciones, recogidas en el vídeo que rendía tributo al icónico Oro (creado en 1975), las que convirtieron a Loewe en Trending Topic (esto es, en lo más comentado en Twitter y, si lo tomamos como referencia, también el más candente en la Red). Durante dos días, frases como"¡Arriba las pestañas!" o "Me bajo del avión, me pinto, me visto y pumba... ya estoy"fueron repetidas una y otra vez por la mayoría de jóvenes internautas, que decían no sentirse reflejados con lo que veían en la pantalla.
Después llegaría el análisis, y muchos se preguntaban si esto habrá dañado a la imagen de marca, aunque aún es pronto para determinar si la firma madrileña saldrá dañada o reforzada (de cara a sus clientes habituales) de este revuelo. Por el momento, Loewe declina hacer comentarios al respecto, quizá para evitar avivar una polémica que poco a poco va quedando en el olvido.
Los protagonistas del vídeo, sin embargo, sí se han pronunciado. La modelo Sita Abellán, por ejemplo, utilizaba Twitter para quejarse de los insistentes comentarios: "Para no gustar a algunos lo último de Loewe, no se os va de la boca... ADORO LOEWE ORO." María Forqué, artista e hija de la consagrada actriz Verónica Forqué, se lo toma con humor: "Me hace mucha gracia todo lo que se ha montado", confesaba, mediante entrevista telefónica, a YODONA.COM, "estoy muy contenta con la campaña. Eso sí, he visto los vídeos que nos parodian y me he reído mucho."
Otra participante, Andrea Ferrer, se muestra sorprendida ante el asunto: "Me parece super divertido todo lo que se está generando, porque la gente le está dando más importancia de la que la tiene y es simplemente el vídeo de una marca, no el 15M, como en algún momento se ha llegado a comparar".
Con respecto a las críticas, aclara: "Se nos ha tachado de pijos y 'niños de papá' y algunos de los que hemos participado pertenecemos a familias que vienen de clase media, que trabajamos e intentamos a base de nuestro esfuerzo sacar nuestros proyectos personales adelante". ¿Y con respecto a las críticas y vídeos humorísticos? "Vivimos en un país libre, por lo que cada uno tiene derecho a opinar sobre lo que le dé la gana, porque para eso se ha hecho. Las parodias me han encantado, me he partido de risa, el chico que lo ha montado se merece todos mis respetos", sentencia.
Mientras, Luis Venegas, el director del vídeo (que el martes, día en que salió a la luz, celebraba su cumpleaños) se encuentra en París, trabajando y alejado de la polémica: en su perfil de Facebook no faltan las felicitaciones por el montaje de Loewe y algún guiño a las parodias aparecidas después.
El vídeo que ha arrasado en la Red
¿Qué saben las nuevas generaciones de Loewe? La firma ha querido descubrirlo escuchando la opinión de jóvenes a los que la moda no les es ajena. En un vídeo, que ha tenido una gran repercusión en las redes, y con las calles y edificios de Madrid como escenario, las nuevas generaciones que 'habitan' la ciudad hablan del conocido modelo 'Oro' de la firma. Este mítico bolso fue lanzado en 1975 y ahora se moderniza con colores flúor y nuevas formas para seducir a una nueva hornada de 'fashionistas'.
Los protagonistas de los casi cinco minutos de duración de este vídeo -obra de Luis Venegas- son grandes conocidos del circuito 'fashionista' madrileño. Entre ellos, el actor Martín Rivas, la artista María Forqué (hija de Verónica Forqué), Lorena Prain (ilustradora), Andrea Ferrer (estilista), Josep Xorto (músico), Carlos Sáez (videoartista), María Rosenfeldt, Sita Abellán o las sobrinas de Ana Belén, Lucía y Helena Cuesta, recorren la ciudad más 'moderna'.
La actuación de estos protagonistas, sus opiniones y expresiones han llamado la atención de todo el mundo hasta convertirse en lo más visto en las últimas 24 horas en las redes sociales. "Es un rollo esto de hacerse mayor", "Lo más guay de España, que no tiene otro país, es las españolas", "Estar enamorada es súper guay" y "Me bajo del avión, me visto me pinto y pumba, ya estoy" son algunas de las frases más repetidas a través de internet.
Las críticas no se han hecho esperar y han sido muchas las voces que los han tachado de 'pijos modernos'. En Twitter, #LOEWE se sitúa en lo más alto de la lista de 'trending topics', y la mayoría de los comentarios de los usuarios se han mostrado en contra de esta acción publicitaria que han llegado a comparar con el programa de televisión 'Muchachada Nui'. "Lo siento por los jóvenes que están estudiando para ser actores con mucho esfuerzo y ven cómo esos pijos modernillos les roban los trabajos", comenta uno de ellos; o "¡¡Estar enamorado es súper guay!! Porque somos pijos y claro, el amor lo compro con dinero", añade otro usuario. Sin embargo, no todo son críticas y hay quienes creen que esta campaña es "más ironía que otra cosa".
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